Fałszywy profil restauracji został stworzony przez włoską gazetę “Italia a Tavola”, której dziennikarze postanowili pokazać jak łatwo jest manipulować rankingami w popularnym portalu publikującym recenzje użytkowników na temat restauracji, hoteli i turystycznych atrakcji.
Po utworzeniu profilu fałszywej restauracji “La Scaletta” spiskowcy zaczęli wpisywać fałszywe recenzje. Nawet numer telefonu restauracji był fałszywy – był to numer starego komisariatu.
W ciągu miesiąca restauracja wspięła się na szczyt listy restauracji polecanych w mieście. Pomimo otrzymania zaledwie dziesięciu „doskonałych” ocen, restauracja wyprzedziła w rankingu lokal „L’Osteria H2O” mogący poszczycić się 300 opiniami, w tym 201 z nich to ocena „doskonała”.
W zaledwie dziesięć minut po ujawnieniu podstępu, TripAdvisor usunął profil fałszywej restauracji.
