VII Forum Kapitałowo-Finansowe „Twoje Pieniądze” skończyło się. I dobrze, bo nastroje wystawców, którzy pojawili się na tegorocznej edycji targów, były bardziej niż minorowe.
Forum traci na znaczeniu. Tak twierdziła zdecydowana większość uczestników — tak instytucji finansowych, jak i obserwatorów rynku: analityków, doradców inwestycyjnych i dziennikarzy ekonomicznych. Identyczne wątpliwości pojawiały się podczas „Twoich Pieniędzy” każdego roku, przynajmniej od pięciu lat. Jednak na VII Forum było ich znacznie więcej, niż do tej pory.
Zabrakło największych. Zaskoczył skromnością stoiska Pekao SA, próżno szukać było PBK i BPH, BRE Bank postawił tylko na promocję mBanku i Multibanku.
— Przez trzy ostatnie lata analizowaliśmy wpływ „Twoich Pieniędzy” na postrzeganie marki banku i przyrost rachunków. Efekty były mizerne. Obecna formuła Forum Kapitałowo-Finansowego nie sprawdza się jako metoda promowania produktów. Już nie. Jeśli pojawiają się na targach klienci, to tylko ta grupa, którą nazywamy świadomymi klientami banków — uważa przedstawiciel dużego banku, który tym razem zrezygnował z wzięcia udziału w Forum.
Targi należały w tym roku do towarzystw ubezpieczeniowych, których było najwięcej, miały największe stoiska i których — przynajmniej patrząc z pozycji obserwatora — nie dotknęły wyraźne cięcia budżetów marketingowych i promocyjnych. Jednak gdy przez sale Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie przewaliły się już tłumy przypadkowych — jak nazywali ich bankowcy — cukierkożerców, długopisozbieraczy i połykaczy breloczków — okazało się, że w rzeczywistości niewiele jest osób naprawdę zainteresowanych ofertą, z którą wystawcy pojawili się na targach.
Sytuację ratowały debaty i seminaria — najmocniejsza strona Forum Kapitałowo-Finansowego. Ich wydźwięk był jednak pesymistyczny. Dominowało narzekanie i utyskiwanie na spadające zainteresowanie masowego klienta aktywnym inwestowaniem. Z drugiej strony — bardzo często brakowało pomysłów, jak przekonać drobnych ciułaczy do ofert instytucji finansowych.
W sobotnie popołudnie, kiedy VII Forum Kapitałowo-Finansowe dobiegło końca, finansiści wychodzili z targów z przekonaniem, że następne „Twoje Pieniądze” i tak się odbędą. I że mają dość czasu na wypracowanie nowej formuły imprezy.
Paweł Zielewski, [email protected]