Najnowsze badanie „Status giełdowy jako dźwignia wartości spółki i siły marki”, opracowane przez Bonnier Business Polska (wydawcę m.in. „Pulsu Biznesu”) i agencję badawczą Zymetria, dowodzi, że obecność na Giełdzie Papierów Wartościowych (GPW) to potężne, choć często niedoceniane narzędzie marketingowe. Dla 75% Polaków giełdowy status to „pieczęć wiarygodności”, a notowane firmy są wybierane przez klientów nawet 2–3 razy częściej niż podmioty prywatne.
Znak jakości w niepewnych czasach
Z raportu wynika, że debiut i obecność na regulowanym rynku to dla Polaków jasny sygnał wysokiej jakości i stabilności firmy. Aż 75% badanych uważa, że obecność na GPW świadczy o stabilności finansowej, a 77% wierzy w wyższą dbałość o standardy i procesy biznesowe w takich organizacjach.
Spółki giełdowe dystansują podmioty prywatne pod kątem wizerunkowym: są wskazywane jako zdecydowanie bardziej prestiżowe, rozpoznawalne, transparentne, stabilne i wiarygodne. Co więcej, giełdowy rodowód buduje realne zaufanie – aż 66% Polaków deklaruje, że obecność firmy na GPW bezpośrednio wpływa na ich lojalność wobec takich marek, a także wpływa na większe poczucie bezpieczeństwa przy wyborze usług i produktów.
Niewykorzystany potencjał komunikacyjny
Autorki raportu, Barbara Krug (agencja Zymetria) i Izabela Kiwak (Bonnier Business Polska) zwracają jednak uwagę na istotną barierę: giełdowe spółki rzadko chwalą się swoim statusem w komunikacji do klienta końcowego. Natomiast dla większości Polaków weryfikowanie statusu firmy – w tym sprawdzanie, czy jest ona notowana na Giełda Papierów Wartościowych – nie jest naturalnym elementem procesu zakupowego ani podejmowania współpracy. Robi to jedynie 17% konsumentów. Oznacza to, że choć obecność na giełdzie realnie buduje zaufanie i wzmacnia pozytywny odbiór marki, to w praktyce pozostaje często niewykorzystanym atutem. W związku z tym informacja „jesteśmy notowani na GPW” powinna być stale eksponowana przez działy PR i marketingu w komunikacji skierowanej do klientów i partnerów biznesowych. Bez tego firmy tracą istotną przewagę konkurencyjną i szansę na zdobycie tzw. „premii za zaufanie”.
Badanie „Status giełdowy jako dźwignia wartości spółki i siły marki” rzuca nowe światło na niedoceniany wymiar obecności spółek na parkiecie giełdowym, przenosząc środek ciężkości z działów relacji inwestorskich do działów marketingu, PR i budowania marki pracodawcy. Raport wyraźnie pokazuje, że rygorystyczne wymogi sprawozdawcze i regulacyjne, którym podlegają spółki publiczne, są przez rynek intuicyjnie dekodowane jako gwarancja wiarygodności.
Inwestorzy to wyjątkowo cenna grupa konsumencka
Badanie ukazało również skalę polskiego rynku kapitałowego z perspektywy konsumenckiej. Aż 30% Polaków ma doświadczenia z inwestowaniem na giełdzie. Kolejne 21% to tzw. inwestorzy aspirujący – osoby bez doświadczenia, ale zainteresowane rynkiem (często są to kobiety o ustabilizowanej sytuacji zawodowej). Inwestorzy, ze względu na swoje zarobki i wyższe wykształcenie, stanowią wyjątkowo atrakcyjną grupę konsumentów, która najmocniej docenia giełdowe spółki i najchętniej wybiera ich usługi.
Na obecność firmy na giełdzie, zwykle patrzy się z perspektywy pozyskiwania finansowania, czy też wartość przedsiębiorstwa. Rzadziej zastanawiamy się nad potencjalnymi korzyściami marketingowymi, czy też wpływem statusu spółki giełdowej na wybory konsumentów. Badania wyraźnie pokazują, że hasło „notowana na GPW” to dodatkowy kapitał, znak prestiżu, wiarygodności i stabilności firmy, buduje zaufanie i pozytywny wizerunek marki, który może być argumentem za wyborem produktu, usługodawcy, czy pracodawcy. Obecność spółki na Giełdzie Papierów Wartościowych świadczy o jej stabilności, jakości, innowacyjności, dbałości o standardy i procesy biznesowe, co buduje poczucie bezpieczeństwa i zaufanie.
***
O badaniu:
Raport „Status giełdowy jako dźwignia wartości spółki i siły marki – reputacja, zaufanie i przewaga rynkowa” to efekt badania zrealizowanego na zlecenie Bonnier Business Polska, w lutym 2026 roku przez agencję badawczo-analityczną Zymetria metodą CAWI na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków w wieku 18-65 lat. Partnerami raportu wydanego przez Bonnier Business Polska są m.in. KGHM Polska Miedź S.A., EY oraz KDPW i KDPW_CCP.