Firmy zajmujące się badaniami statystycznymi I-Metria i Expert Monitor rozpoczną monitoring internetowych reklam. Przedsięwzięcie to jest rozszerzeniem zastosowania badania I-Metryka, które wcześniej było wykorzystywane do badań odwiedzialności portali przez użytkowników domowych. Brakuje jednak rozwiązań obejmujących osoby surfujące po sieci w pracy.
Firmy badawcze I-Metria oraz Expert Monitor podpisały umowę o współpracy dotyczącej monitoringu reklamy internetowej w Polsce. Założeniem firm jest dostarczanie od połowy lutego 2002 roku danych na temat wydatków ponoszonych przez reklamodawców na reklamę w sieci. Wyniki mają pozwolić reklamodawcom oraz ich agencjom reklamowym na analizę wydatków reklamowych. Umożliwi także portalom oszacowanie wpływów konkurentów z reklamy on-line. Na razie analiza możliwa będzie tylko na próbce użytkowników domowych. Jak zapowiada prezes I-Metrii, do końca roku badaniem tego typu zostaną objęte także osoby korzystające z Internetu w pracy.
Monitoring reklamy on-line będzie prowadzony w oparciu o badanie panelowe I-Metryka, które I-Metria od września 2001 roku wykorzystuje do badań frekwencji portali.
— Badanie I-Metryka najprościej można porównać do telemetrii służącej do badania oglądalności programów telewizyjnych czy słuchalności radia. I-Metryka jest telemetrią stosowaną do badania Internetu — informuje Krzysztof Modzelewski, prezes zarządu I-Metrii.
Badanie będzie przeprowadzane w cyklach kwartalnych. Dane do badania będą zbierane z reprezentatywnego dwutysięcznego ogólnopolskiego panelu domowych internautów, opracowanego przez I-Metrię. Panel użytkowników wybrano metodą Cati spośród 25 tys. osób. Internauci, którzy spełnili wstępne wymogi rekrutacji, wypełniali w Internecie formularz doprecyzowujący wymogi. Ostatecznie wybrano 2 tys. osób, które zainstalowały na swoich domowych komputerach oprogramowanie eMeter, monitorujące odwiedzane strony na poziomie proxy. Przewidziana jest 20-proc. rotacja panelu w ciągu roku.
— Zdecydowaliśmy się wynagradzać osoby biorące udział w badaniu panelowym sprzętem AGD, gdyż jego użytkowanie najmniej wpływa na wyniki sondażu. Gdybyśmy na przykład dali telewizor lub odtwarzacz plików MP3 odciągnęłyby one osobę od komputera i zafałszowały wyniki — twierdzi Krzysztof Modzelewski.
Zainstalowane na komputerach panelistów oprogramowanie eMeter rozpoznaje dla każdego z internautów objętych badaniem, na jakiej stronie, kiedy i ile razy została wyświetlona reklama. Dane te gromadzone są na serwerze I-Metrii. Zebrana dokumentacja będzie następnie przesyłana do Expert Monitora, który będzie ją kategoryzował i przeliczał na wydatki reklamowe według cenników portali. Jednak wyniki badania ukażą jedynie ilość wykupionego miejsca, a nie faktyczne wydatki firm na reklamy, ponieważ stałą praktyka jest udzielenie przez portale indywidualnych rabatów okrytych tajemnicą.
— W badaniu uwzględnione zostaną wszystkie formy graficznych reklam internetowych, jednak artykuły sponsorowane i zajawki tekstowe nie będą objęte monitoringiem, gdyż jest to trudne technicznie — mówi Krzysztof Modzelewski.
Klienci I-Metrii i Expert Monitora będą mogli kupić dane o internetowych wydatkach reklamowych. Na dzień dzisiejszy dostęp do danych dla wspólnych klientów umożliwia aplikacja I-Metrii: I-Metryka. W przyszłości, można też będzie skorzystać z nowej wersji oprogramowania Expert Monitor firmy Expert Monitor.