Jutro rusza kampania reklamowa, której celem jest wprowadzenie do Polski marki Orange, międzynarodowego brandu France Telecom. Nowa marka ma zastąpić Ideę - nazwę sieci telefonii komórkowej należącej do PTK Centertel, operatora kontrolowanego przez Francuzów. Kampania ma przekonać klientów sieci, że skorzystają na zmianie marki. Nowa ma być bardziej innowacyjna i oferować większy zasięg.
Czy na rebrandingu zyska sam Centertel? Gdy spółka poinformowała o planach przejścia na Orange, analitycy mieli wiele wątpliwości. Zapewnienie nowej marce takiej rozpoznawalności w Polsce, jaką może pochwalić się Idea, nie będzie ani łatwe, ani tanie. W dodatku Centertel będzie musiał płacić FT za korzystanie z jego brandu. Przyszłe wyniki firmy pokażą, czy te wydatki zwrócą się dzięki obniżce kosztów związanej z korzystaniem z jednej marki w ramach całego koncernu.
Z brandu Orange korzysta obecnie 56 mln klientów w 17 krajach. Sieć Idea ma natomiast 8,6 mln klientów w Polsce i około 1/3 krajowego rynku telefonii komórkowej.