Interia: firma z czołówki niedochodowej branży
Interia.pl należy do czołówki polskich portali ogólnotematycznych. Trzeba jednak zaznaczyć, że niezależnie od źródła badań zajmuje dopiero trzecie miejsce po Onecie i Wirtualnej Polsce. Polski Internet jest we wstępnej fazie rozwoju, o czym świadczą niskie przychody i niska dochodowość krajowych firm funkcjonujących w oparciu o Internet. Sytuacja w Polsce potwierdza, że z uwagi na wstępny etap jego rozwoju zauważalne jest silne rozdrobnienie i małe na razie możliwości poszerzania palety produktów przychodowych. Przy obecnej strukturze użytkowników polskie portale jeszcze przez co najmniej kilka lat główną część przychodów czerpać będą z reklamy.
Siłą napędową przedsiębiorstw internetowych ma być e-commerce. Niestety prognozowany wzrost liczby użytkowników Internetu w Polsce nie oznacza takiego samego poszerzenia rynku handlu detalicznego dla klientów indywidualnych, czego główną przyczyną jest struktura użytkowników Internetu w Polsce oraz nawyki krajowych konsumentów. Przeprowadzone badania wskazują, że użytkownikami Internetu są przede wszystkim ludzie młodzi, z których blisko 50 proc. nie pracuje. Głównym celem korzystania ze stron www jest ich przegląd i dostęp do aktualności, a także przesyłanie wiadomości i danych. Stwarza to duże możliwości przed rynkiem reklamy, jednak w najbliższych 3-5 latach nie pozwala pozytywnie oceniać możliwości wzrostu segmentu e-handlu. Poza tym występuje szereg barier: technologiczne, dostępu, czasu i kosztów przesyłki zakupionych towarów oraz brak rozwiązań w zakresie zabezpieczeń transakcji płatności i elektronicznego podpisu. Obecnie znacznie bardziej zaawansowane jest wprowadzanie systemu handlu elektronicznego pomiędzy przedsiębiorstwami (B2B), czego bardzo dobrym przykładem jest funkcjonująca z powodzeniem specjalistyczna platforma handlu metalami — ce-market.pl.
Usługi oferowane przez portal Interia.pl są w większości przypadków bezpłatne. Przychody spółki pochodzą w 100 proc. (2000 rok) ze sprzedaży reklamy internetowej, na którym to rynku spółka w krótkim czasie zdobyła czołową pozycję (20-proc. udział). Źródłem przychodów dla spółki jest obecnie również pośrednictwo w realizacji handlu towarami i usługami w Internecie. Funkcje medialne portalu są realizowane poprzez dostarczanie użytkownikom różnego rodzaju usług: informacyjnych, komunikacyjnych czy wyszukiwania. Generalnie na przychody portalu internetowego powinny się składać wpływy z trzech grup produktów: reklamy internetowej, handlu elektronicznego i płatnych serwisów informacyjnych. W dotychczasowej działalności wszystkie przychody spółki były realizowane poprzez sprzedaż reklamy internetowej. W związku z przewidywanym wzrostem znaczenia działalności e-commerce Interia realizuje strategię działania na rynku tego typu usług. Spółka tworzy hipermarket internetowy, udostępniający szeroki zakres produktów. Rozwój działalności e-commerce ma się dokonać między innymi poprzez Pasaż Handlowy grupujący prezentacje sklepów działających w polskiej przestrzeni Internetu. Innym sposobem ma być oferta usługi udostępniania aplikacji (ASP), skierowana do podmiotów nie prowadzących dotychczas sprzedaży internetowej i pozwalająca na rozpoczęcie działalności e-commerce. Kolejną możliwością rozwoju handlu są aukcje internetowe, z których portal czerpie prowizje.
Ubiegły rok spółka zakończyła sprzedażą na poziomie 8 mln zł. Część przychodów z reklamy pozyskiwana jest przez akcjonariusza Interii — Broker FM. Spółki związane są umowami na akwizycję reklam, ich wartość na rok bieżący określono na ponad 7 mln zł. Efektywność działalności portalu Interia.pl należy ocenić negatywnie. Warto zwrócić uwagę, że środki uzyskane z emisji akcji serii E wysokości ponad 37,7 mln zł, wystarczą na 2-3 lata funkcjonowania przedsiębiorstwa, przy założeniu wygenerowania nadwyżki finansowej w roku 2003.
Decydujące znaczenie dla oceny sytuacji majątkowo-kapitałowej spółki Interia mają wyniki roku ubiegłego i I kwartału 2001. Z uwagi na krótki czas funkcjonowania firmy (od sierpnia 1999), trudno o dane porównywalne, tym bardziej że kluczowe zmiany dla bilansu nastąpiły już w roku bieżącym (podwyższenie kapitałów własnych). Emisja 1,6 mln akcji serii E w ramach publicznej subskrypcji pozwoliła na uzyskanie ponad 37 mln zł i ponad czterokrotne zwiększenie sumy bilansowej. Podobnie jak w przypadku bilansu, dopiero rachunek wyników za rok ubiegły i pierwszy kwartał roku bieżącego pozwala na próbę dokonania oceny sytuacji przychodowej i kosztowej spółki. Wyniki I kwartału roku 2000 są nieporównywalne z uwagi na początkowy okres rozwoju działalności — właściwe przychody zaczęto osiągać od połowy ubiegłego roku. W roku poprzednim spółka wypracowała przychody na poziomie 8 mln zł, które w całości zostały zrealizowane poprzez sprzedaż reklamy.
Ogółem w 2000 r. przychody ze sprzedaży przewyższały koszt wytworzenia, natomiast w I kwartale sytuacja uległa pogorszeniu, stąd na poziomie wyniku ze sprzedaży brutto wystąpiła już strata. Interesująco przedstawia się analiza kolejnych pozycji kosztowych spółki Interia. W strukturze kosztów I kwartału zauważyć można szybki spadek udziału kosztów sprzedaży i zarządu. Kolejną pozycją, która dotychczas w sposób decydujący wpływała na ostateczny wynik netto, to saldo z pozostałych przychodów i kosztów finansowych. Dzięki podwyższeniu kapitałów własnych w 2001 r. spółka wypracowała saldo dodatnie, obniżając straty brutto.