Informacje o śmierci tradycyjnej telewizji są mocno przesadzone, jednak komercyjne stacje mają powód do niepokoju, bo podstawowym środkiem komunikacji dla coraz większej liczby Polaków staje się internet — wynika z badania IRCenter.
Przybywa m.in. osób, które wolą oglądać materiały wideo w sieci niż w telewizji. Aktywni internauci używają do tego przede wszystkim Youtube’a (92 proc.) i Facebooka (85 proc.), a dopiero potem włączają Polsat lub TVN (po 66 proc.).
Dla tej grupy konsumentów najważniejszymi dodatkowymi mediami są płatna telewizja kablowa i satelitarna (76 proc.) oraz telewizja publiczna (72 proc.). Przez internet korzystają z darmowego VoD (92 proc.), radiowych stacji on-line (66 proc.), a także płatnych materiałów VoD (15 proc.). Osoby oglądające treści wideo w telewizorze, komputerze i urządzeniach mobilnych chętnie również za to płacą. Przyszłością jest tzw. telewizja hybrydowa, czyli zintegrowana z siecią i mediami społecznościowymi.