Specjalizujące się w usługach marketingowych IQFM nabyło większościowy pakiet udziałów w agencji badawczej ABR Sesta.
Uzupełnienie dotychczasowej działalności
Akwizycja ma wzmocnić kompetencje badawcze i analityczne oraz uzupełnić dotychczasową działalność operacyjną w punktach sprzedaży.
Spółka chce oferować klientom pełny zakres usług – od diagnozy i planowania działań po ich wdrożenie i ocenę efektów.
– Rynek marketingu i sprzedaży zmierza w stronę decyzji opartych na danych. Dostęp do kompetencji w zakresie ich pozyskiwania i interpretacji staje się kluczowy – mówi Arkadiusz Wróblewski, większościowy udziałowiec IQFM.
Zwrot w stronę danych
ABR Sesta specjalizuje się w badaniach handlu detalicznego oraz usługach typu tajemniczy klient. Należy do czołówki firm badawczych w tych obszarach w Polsce.
Połączone zespoły mają rozwijać usługi w zakresie audytu sprzedaży detalicznej, badań konsumenckich i badań typu tajemniczy klient. Spółki pracują też nad narzędziami wspierającymi decyzje asortymentowe i cenowe.
Pierwszy wspólny projekt ruszył już po zamknięciu transakcji. Łączy dane badawcze ABR Sesta z operacyjnym zapleczem IQFM i ma wspierać decyzje sprzedażowe oraz działania marketingowe w sklepach.