Giełda Ranking najlepszych marek spółek giełdowych przygotowany przez Pentora na zlecenie „Pulsu”
W jednej ręce puszka Żywca, w drugiej pilot uzależniony od TVN, spodnie Vistuli, buty Gino Rossi — tak chciałby wyglądać makler i analityk.
W badaniu „Giełdowa Spółka Roku 2007” przygotowanym przez Pentora dla „Pulsu Biznesu” zapytaliśmy 180 maklerów, analityków i doradców inwestycyjnych m.in. o ocenę wszystkich publicznych firm pod względem jakości produktów i usług. To ważne informacje. Także dla kursu akcji.
— Postrzeganie marki ma duży wpływ na wyniki finansowe spółek, a co się z tym wiąże — na wycenę giełdową. Jednak ta zasada obowiązuje przede wszystkim w przypadku spółek detalicznych — mówi Marcin Palenik, analityk DM Millennium.
Zwyciężyła Vistula & Wólczanka, producent garniturów i koszul, minimalnie pokonując browar Żywiec. Uznanie w oczach finansistów zyskały też telewizja TVN, deska barlinecka, biżuteria W. Kruka i buty Gino Rossi.
— Dla klienta wizerunek marki i jej postrzeganie są równie ważne jak jakość produktu. Firmy starają się więc coraz bardziej przywiązywać do tego wagę — mówi Paweł Niziński, szef Good Brand & Company Poland.
Rywalizację wśród banków wygrał ING Bank Śląski, a w dziesiątce najbardziej zaskakuje pozycja zakładów przemysłu skórzanego Protektor. Najwyraźniej ankietowani są po służbie wojskowej albo fascynuje ich paintball. Z czołówki w ciągu roku wypadły Bioton, Duda, Kęty, GTC, Świecie, Wawel, BRE, Interia i Zelmer. Widać, że finansiści — zgodnie z powiedzeniem „bliższa koszula ciału” — stawiają na produkty, które mogą wypróbować osobiście.
Jakie inne ciekawe wnioski płyną z badania? Jeśli ceramika, to Cersanit, a nie Opoczno. Paliwo lepiej tankować na stacjach Lotos niż Orlen. Obiad lepiej zjeść w Sphinksie niż Pizzy Hut. Na zakupy lepiej wybrać się do Alma Market niż do Stokrotki (Emperia), a tam warto kupić słodycze z Jutrzenki kosztem łakoci Mieszka i Wawelu. W internecie ciekawszy jest Bankier niż Interia, a gdy przyjdzie do kupna mieszkania, wybór najlepiej zacząć od Echa (firmy Michała Sołowowa, która ma bardzo wysoką pozycję w rankingu). LC Corp Leszka Czarneckiego nie jest zbyt ceniony wśród deweloperów.
Finansiści są niezadowoleni z usług największych banków (PKO BP zajął 207. miejsce, a Pekao 312.) i Telekomunikacji Polskiej (9. miejsce od końca!). Nie lubią też stać w korkach na autostradzie (321. miejsce Stalexportu). Kochają za to kasyna, czego dowodem jest 14. miejsce estońskiej Olympic Entertainment.
Od garniturów po karty bankowe
ocena spółek giełdowych w kategorii jakość oferowanych produktów i usług w 2007 roku
1
vistula & wólczanka
88,57 proc.
2
Grupa Żywiec
88,39 proc.
3
tvn
87,50 proc.
4
w. kruk
86,81 proc.
5
barlinek
85,71 proc.
6
GINO ROSSI
83,65 proc.
7
ING BANK ŚLĄSKI
83,19 proc.
8
LZPS PROTEKTOR
82,86 proc.
9
cersanit
82,42 proc.
10
BANK ZACHODNI WBK
82,35 proc.
Przemek Barankiewicz, RB