Decyzja podyktowana została chęcią poszerzenia oferty przez japońskiego detalistę internetowego. W ciągu ostatnich pięciu lat Rakuten ogłosił już przejęcia o wartości ponad 1,6 mld USD, w tym zakup udziałów w sieci społecznościowej Pinterest i sprzedawcy cyfrowych książek Kobo.
Hiroshi Mikitani, sklasyfikowany na 174. miejscu w rankingu miliarderów Bloomberga, z majątkiem netto 7,1 mld USD, jest nie tylko właścicielem Rakutena, ale także jego dyrektorem generalnym. Szacuje on, że firma już w 2020 r. może generować około 70 proc. sprzedaży na rynkach zagranicznych. Wartość transakcji zakupu Viki to 200 mln USD.