Co ma wspólnego Apple z Wielkim Bratem? Całkiem sporo. Buntuje się przeciw jego dominacji.
Tłum szarych, jednakowo ubranych ludzi z zapartym tchem śledzi wystąpienie Wielkiego Brata na wielkim ekranie. Wtem wbiega dziewczyna w koszulce ze stosownym logo i młotem rozbija ekran. Pojawia się napis: „24 stycznia Apple Computer przedstawi macintosha i zobaczycie, dlaczego rok 1984 nie będzie taki jak Rok 1984.
60-sekundowa reklamówka miała — jak na rok emisji przystało — klimat całkiem Orwellowski. Wyreżyserował ją sam Ridley Scott. 22 stycznia 1984 r. ujrzała ją na ekranach telewizorów gigantyczna widownia finału rozgrywek ligi amerykańskiego futbolu Superbowl.
Zaczynała się nowa era w komputerach osobistych i wieloletnia (fakt: nieodmiennie przez Apple przegrywana) wojna z innymi gigantami: IBM i Microsoftem.
Po sukces
Macintosh nie był pierwszym komputerem osobistym stworzonym przez Apple — firmę założoną w 1976 roku przez Steve’a Jobsa i Steve’a Wozniaka. Pierwszy komputer Apple I (zmontowano 200 sztuk) to była drewniana skrzyneczka z klawiaturą. Kusiła szatańską ceną: 666,66 dolarów. Niekłamany sukces rynkowy odniósł dopiero macintosh. W pół roku rozeszło się 100 tys. sztuk.
Co zdecydowało? Poza wspomnianą już reklamą także przystępna — jak na owe czasy — cena (zaledwie… 2495 dolarów) i prosta obsługa. Nowością była myszka z jednym przyciskiem, by — głosiła reklama — było trudno wcisnąć nie to, co trzeba. Macintosh to pierwszy powszechnie używanym komputer z tzw. graficznym interfejsem użytkownika (GUI) — okienka Windows 1.0 pojawiły się ponad rok później. Wprawdzie w takie rozwiązanie wyposażono poprzednie dziecko Apple’a — Lisa, ale... 2700 niesprzedanych sztuk poprzednika zezłomowano w 1989 roku w Logan w stanie Utah.
Hamulce
Inny przebój Apple? W 1999 roku premiera komputera iMac, który dawał prosty dostęp do Internetu. W kampanii reklamowej podkreślano najkrótszą na świecie instrukcję obsługi „Krok 1: podłącz do prądu, krok 2: podłącz do gniazdka telefonicznego, krok 3: nie ma kroku 3!’’). To był najlepiej sprzedawany model komputera w historii! Kilka lat później Jobs podbił rynek iPodem, a kilka dni temu ogłosił, że po raz drugi wynalazł telefon — i zaprezentował iPhone: iPod, telefon i przenośny komunikator internetowy w jednym.
Apple przecierałą nowe szlaki. Ale więcej zarabiali na tych pomysłach konkurenci. Ów fenomen scharakteryzował prezes Intela Andrew Grave: „Czasami to, co robi Apple, ma szokujący wpływ na całą resztę. iMac nie jest niczym takim, czego my nie moglibyśmy zrobić, ale oni po prostu zrobili to wcześniej”.