British American Tobacco, Japan Tobacco International i Philip Morris podpisały dokument precyzujący zasady marketingu produktów tytoniowych. Przejęte standardy będą obowiązywać bez względu na ustawodawstwo w danym kraju. Zabraniają one kierowania działań promocyjnych i marketingowych do osób młodocianych, pokazywania w reklamach osób znanych i poniżej 25. roku życia, sugerowania, że dzięki paleniu można osiągnąć popularność, sukces sportowy, zawodowy i seksualny oraz sugerowania, że większość ludzi pali papierosy. Standardy powinny być wdrożone w ciągu 12 miesięcy, nie później niż do końca przyszłego roku. Do trójki międzynarodowych koncernów dołączyły cztery z południowej Europy i Ameryki Południowej, które nie są obecne w Polsce.