Polki pokochały luksusowe kosmetyki, co potwierdzają zarówno dane sprzedażowe poszczególnych firm, jak i prognozy dla całego segmentu. — Zwiększa się liczba konsumentów, którzy szukają oryginalnych produktów. Dr Irena Eris, która jest marką premium, w zeszłym roku mogła pochwalić się wzrostem sprzedaży na poziomie 30 proc. — informuje Henryk Orfinger, prezes Dr Ireny Eris. W Polsce, oprócz marki założonej przez Irenę Eris i Henryka Orfingera, nie ma zbyt wiele firm, które z sukcesem sprzedają produkty na rodzimym rynku. Marka Phenome, założona kilka lat temu przez Andrzeja Grzegorzewskiego (kiedyś związanego z Kolastyną), zysków postanowiła szukać nie w Polsce, ale za granicą. Zagraniczne marki luksusowe w Polsce sprzedają się bardzo dobrze, choć ich udział w całym rynku kosmetycznym ciągle jest dużo niższy niż na Zachodzie. Adam Kołodziejczyk, dyrektor generalny sieci Sephora Polska, informuje, że zarządzana przez niego grupa w 2015 r. pobiła dynamikę sprzedaży sprzed roku. Rosła szybciej niż rynek, który właśnie nadrabia zaległości do Europy Zachodniej.
— Polski rynek kosmetyków z segmentu premium ciągle się rozwija i obecnie, według danych Euromonitora, stanowi około 6 proc. całego rynku kosmetycznego, podczas gdy w Europie Zachodniej ma udział rzędu 20-30 proc. Rozwój segmentu kosmetyków luksusowych związany jest ze wzrostem siły nabywczej polskich konsumentów. Prognozy są bardzo optymistyczne, choć dużym wyzwaniem, zwłaszcza w kategorii zapachów, jest rozwój rynku alternatywnego — uważa Adam Kołodziejczyk. Z ostatniego raportu KPMG o rynku dóbr luksusowych wynika, że w tym roku na kosmetyki i perfumy premium Polacy wydadzą 567 mln zł. Najczęściej wskazywaną rodzimą marką w tym segmencie była Dr Irena Eris. Zdaniem Elizy Bielińskiej- -Michalczyk, senior managera w PwC, kosmetyki premium razem z dermokosmetykami i markami własnymi przejmują udziały dotychczasowych liderów masowego rynku kosmetyków.
— Zmniejsza się dominacja największych marek w większości kategorii kosmetycznych. Udział pierwszej piątki w kategorii pielęgnacji skóry spadł o ok. 3 pkt. proc. w ciągu ostatnich 5 lat. Ich miejsce zajmują marki własne sieci detalicznych, marki premium, dermokosmetyki oraz brandy produktów naturalnych. Coraz istotniejszą rolę w wyborach konsumenckich odgrywają też nowe autorytety: dla kategorii kosmetycznych są to m.in. celebrytki czy blogerki — wyjaśnia Eliza Bielińska- Michalczyk.
Zdaniem Agnieszki Górnickiej, prezes firmy badawczej Inquiry, polskie konsumentki tak jak dzisiaj są otwarte na kosmetyki z wyższej półki, byłyby też na nowy koncept drogerii. — Na polskim rynku detalicznym jest miejsce na drogerię półpremium, która zagospodaro-wałaby niszę między Rossmannem i Hebe a Douglasem i Sephorą — uważa Agnieszka Górnicka.