Krajowe teledyski wreszcie zyskają
Niebawem powstaną polskie wersje MTV i Vivy
NIE BĘDZIE ŁATWO: Zdaniem Izabelli Miejłuk z Atomic TV, w Polsce nie ma miejsca na trzy kanały muzyczne, a nowo tworzone polskojęzyczne okna zachodnich stacji będą miały problemy ze zjednaniem polskiego widza. fot. Borys Skrzyński
Do jedynego dotychczas rodzimego telewizyjnego kanału muzycznego Atomic TV niebawem dołączą polskie okna programowe brytyjskiej MTV i niemieckiej Vivy. Przedstawiciele tych telewizji przyznają, że w Polsce nie ma miejsca na trzy stacje muzyczne. Na pewno zarobią producenci teledysków.
W Polsce działa tylko jedna telewizja muzyczna — Atomic TV. Należy do koncernu UPC, właściciela Wizji TV i sieci kablowej PTK. Program Atomic TV jest odbierany przez 1,4 miliona gospodarstw domowych. Jednak jej oglądalność jest niewielka i fachowcy podważają sensowność tworzenia kolejnych tego typu programów.
Zbyt mały rynek
— W Polsce nie ma miejsca dla trzech polskojęzycznych programów muzycznych, podobnie jak dla dwóch platform cyfrowych — uważa Izabella Miejłuk, dyrektor marketingu Atomic TV.
W pierwszym kwartale 2000 r. ruszy emisja polskojęzycznego okna niemieckiego kanału muzycznego — Vivy, rozpowszechnianego dotychczas w Polsce za pośrednictwem satelity i sieci kablowych. Początkowo będzie to 6 godzin dziennie. Z informacji uzyskanych od spółki ViaMedia, która jest oficjalnym przedstawicielstwem Vivy w Polsce, wynika, że trwają rozmowy z sieciami kablowymi, do których program miałby trafić w pierwszej kolejności.
— Już dziś jesteśmy bardzo konkurencyjni i chętniej oglądani przez polską młodzież w niemieckiej wersji językowej niż Atomic TV — twierdzi Dagmara Łuczyńska z ViaMedia.
— Popularność Vivy wynika z większego zasięgu technicznego — mówi Izabella Miejłuk.
Kilka tygodni temu pojawiły się nieoficjalne informacje o tym, że trwają rozmowy na temat tworzenia polskojęzycznego okna MTV przez Atomic TV i Radio ZET. Podobno jednym z pomysłów było przekształcenie stacji Atomic TV w polskie okno MTV.
— To założenia hipotetyczne. Wydaje mi się mało prawdopodobne, aby nasi właściciele zdecydowali się na taki krok. Wówczas trzeba byłoby zrezygnować z marki, na którą pracujemy od trzech lat — podkreśla Izabella Miejłuk.
Jej zdaniem, także tworzenie drugiego polskojęzycznego programu muzycznego, który miałby trafić na platformę Wizji, nie ma sensu. Na razie MTV stworzyło jedynie polskie okienko reklamowe.
Co będzie dalej
— Viva i MTV mają wyrobioną markę i dzięki utworzeniu polskojęzycznych okien będą mogły generować większe środki z reklam. Kiedy stworzyliśmy stację byliśmy zdziwieni, że polska publiczność nie reaguje entuzjastycznie na Atomic TV. Nie wiem, jak nowe stacje przyjmie publiczność, ale jest to na pewno dobra rzecz dla rynku producenckiego — przyznaje Andrzej Sikora, współzałożyciel i były dyrektor generalny Atomic TV.
— Liczymy na to, że dzięki polskiemu oknu nasza oglądalność wzrośnie. Czas pokaże, czy utrzymają się trzy kanały muzyczne po polsku — mówi Dagmara Łuczyńska.
Wiadomo, że głównym konkurentem polskojęzycznych okien będzie uruchomiony przed trzema laty Atomic TV. Jednak przedstawiciele stacji zapewniają, że mają ugruntowaną pozycję.
— Nie boimy się konkurencji. Przez trzy lata uczyliśmy się, jak trafiać do polskiego widza. Stacje, które wejdą na polski rynek, mają doświadczenie na rynku zachodnim, ale niekoniecznie musi się im udać trafić do polskiego widza. Przez ten czas wyrobiliśmy sobie poparcie i kontakty u polskich wytwórni płytowych. Mamy archiwum i mnóstwo własnych produkcji — wylicza Izabella Miejłuk.
Przyznaje jednak, że stacja nie uzyskała jeszcze rentowności i jest dofinansowywana przez UPC.