Książki królują w sieci

Ponad połowa ankietowanych Polaków (51 proc.) przynajmniej raz kupiła w internetowym sklepie książkę, płytę lub film — wynika z najnowszych badań Gemiusa oraz e-Commerce Polska. Odsetek konsumentów kupujących te produkty wzrósł w porównaniu z 2011 r. o dwa punkty procentowe. Cieszą się one zainteresowaniem nie tylko wśród kupujących w e-sklepach,ale także klientów aukcji internetowych. Tą drogą nabywa je 44 proc. badanych. Z badań wynika również, że sklepy i aukcje internetowe, które mają w ofercie książki, płyty oraz filmy, są najczęściej spontanicznie wymienianie przez Polaków. Zapytani o trzy nazwy e-sklepów, jakie potrafią wymienić, respondenci w pierwszej kolejności wskazywali: allegro. pl (17 proc. ankietowanych), empik.com (12 proc.) oraz merlin.pl (8 proc.). Dla wielu e-zakupy są jedyną formą nabywania książek, płyt czy filmów. Ci, którzy szukają informacji o tych produktach w sieci, przyznają, że raczej nie zdarza się im kupować ich później w tradycyjnych sklepach. 36 proc. internautów, po znalezieniu dokładnych informacji online, nigdy nie kupuje offline, a 30 proc. robi to bardzo rzadko. Popularność tego typu produktów rośnie przede wszystkim z trzech powodów — szerokiego wyboru, jaki oferują swoim klientom internetowe sklepy, dostępności w sieci różnorodnych, niekiedy dość egzotycznych tytułów oraz łatwości, z jaką można dokonać takiego zakupu. W badaniu, przeprowadzonym w grudniu 2012 r., wzięło udział 1,5 tys. internautów.