Sportowe, rozrywkowe, informacyjne i dziecięce... Czyli niszowe programy, które polubili niszowi reklamodawcy.
Na rynku kanałów tematycznych w 2005 r. nie obyło się bez zmian. Zniknął Fox Kids dla dzieci, zamiast niego pojawił się Jetrix. Eurosport 2 zatąpił EurosportNews. Zmiany nie ominęły programów muzycznych. Teraz zamiast MTV Classic mamy oglądać VH1.
W Polsce też „się działo”. Telewizja Polska od TVP Kultura zaczęła uruchamiać swoje kanały tematyczne. Niedługo zaś mają ruszyć TVP Sport — prawdopodobnie już na wiosnę — i TVP Rozrywka.
— Zainwestujemy też w TVP Sport, który będzie prezentować mniej popularne dyscypliny, np. narciarstwo alpejskie, a nie koncentrować się jedynie na piłce nożnej. Dzięki temu łatwiej pozyskamy nowych sponsorów. Tym bardziej że program będzie skierowany do „przeciętnego widza”. Znajdą się w nim nie tylko transmisje, ale i informacje o różnych dziedzinach sportu ligowego i masowego — przekonywał podczas konferencji prasowej Robert Korzeniowskii, przewodniczący kolegium sportowego TVP.
A w planach — choć już trochę rozmytych — są kolejne programy: informacyjny i dokumentalny.
Konkurencja
Emisję nowych kanałów zapowiada też TVN. Ma już kilka kanałów — TVN 24, TVN 7, TVN Turbo oraz TVN Style. W zeszłym roku pojawił się program TVN Gra — telewizja, która miała przyciągnąć widzów swoim rozrywkowym charakterem i multimedialnością. A powstać ma TVN Med, skierowany głównie do lekarzy.
Kanałów przybywa, zwiększa się też konkurencja. A operatorzy kablowi chętnie poszerzają ofertę, by przyciągnąć widzów.
— Są i inni gracze, którzy myślą o powołaniu do życia kanałów tematycznych. Takich programów będzie coraz więcej — przewiduje Piotr Walter, prezes TVN.
— Ten rynek jest coraz bardziej sfragmentaryzowany, bo konkurencja robi się coraz większa, a widzów nie przybywa tak szybko — dodaje Czarek Sochacki, client service director MindShare Polska.
Jest o co zabiegać. Wyniki badania popularności kanałów ogólnoeuropejskich European Media & Marketing Winter 2005 wskazują, że liderem jest Eurosport, po nim zaraz uplasowały się MTV, CNN i Discovery. W tym roku badanie objęło również Polskę. I żeby dodać pikanterii — badanie to dotyczy 20 proc. najlepiej sytuowanych materialnie Europejczyków.
Na miarę odbiorców
Dostęp do kanałów tematycznych mają tylko abonenci platform cyfrowych lub sieci kablowych. Dlatego zasięg kampanii reklamowych pozostaje znacznie mniejszy.
— W niszowych kanałach reklamują się głównie firmy oferujące dobra luksusowe, ponieważ to zazwyczaj osoby lepiej sytuowane mają do nich dostęp. Trudno zatem w nich zobaczyć reklamę proszku do prania, ale BMW — bez problemów — zauważa Czarek Sochacki.
Ciekawa sytuacja zarysowała się za to w programach dla dzieci.
— Stacje masowe pozbywają się programów dla najmłodszych. W TVN właściwie już ich nie ma. Dlatego kanały tematyczne stają się powoli jedynym medium choćby dla producentów zabawek — twierdzi Czarek Sochacki.