Prawie 61 mln zł wydały na kampanie reklamowe w pierwszym kwartale br. towarzystwa ubezpieczeniowe.
Jak wynika z raportu „Rynek ubezpieczeń w Polsce”, sporządzonego przez TNS OBOP, towarzystwa oferujące ubezpieczenia komunikacyjne przeznaczyły na promocję niemal 56 mln zł. Z reklamy telewizyjnej skorzystało pięć firm: AXA, Commercial Union Direct, Link4, Liberty Direct i PZU SA. Najwięcej wydała AXA Ubezpieczenia, która na zakup telewizyjnego czasu antenowego przeznaczyła ponad 15 mln zł.
Mimo zróżnicowanych nakładów na reklamę najbardziej znane są nadal spółki z grupy kapitałowej PZU. Z towarzystw oferujących ubezpieczenia OC i AC najlepiej rozpoznawane jest PZU SA. Spontanicznie wymienia je 71 proc. Polaków, w tym 48 proc. w pierwszej kolejności.
W pierwszej trójce najlepiej rozpoznawanych marek są też: Warta (46 proc. spontanicznych wskazań, w tym 9 proc. w pierwszej kolejności) i Link4 (32 proc. i 10 proc.). AXA, choć wydała najwięcej na reklamę w mediach, wskazało spontanicznie tylko 7 proc. badanych, w tym 1 proc. w pierwszej kolejności.
Towarzystwa ubezpieczeń na życie w tym samym czasie wydały w sumie 4,7 mln zł na kampanie w mediach. To ponad 10 razy mniej niż towarzystwa ubezpieczeń komunikacyjnych. Przy czym na reklamę telewizyjną zdecydowało się tylko towarzystwo Aegon. Była to pierwsza w historii tej firmy intensywna kampania wizerunkowa. Jej 30-sekundowy spot emitowały m.in.: TVP, Polsat, TVN, TVN24 i Discovery. Na zakup mediów Aegon wydał w marcu br. 3,6 mln zł. Niestety, nie pomogło mu to dostać się do czołówki najbardziej znanych Polakom towarzystw ubezpieczeniowych.