Poznań. Lech Browary Wielkopolski uruchomił pierwsze w Polsce piwne centrum wycieczkowe Świat Lecha. Mieści się ono w wybudowanym w tym celu gmachu (jego wykonawcą była firma Hochtief), zlokalizowanym w kompleksie browarniczym Kompanii Piwowarskiej w Poznaniu.
— Organizacja przedsięwzięcia zabrała nam ponad rok. W trakcie programu zwiedzania zaplanowanego na ponad 2 godziny wycieczkowicze mogą nie tylko prześledzić tajniki produkcji piwa, ale też skorzystać z oferty nowoczesnego centrum multimedialnego. Zwieńczeniem każdej wycieczki jest degustacja piwa w szykownie urządzonym pubie — mówi Paweł Kwiatkowski, rzecznik Kompanii Piwowarskiej.
Centrum wycieczkowe LBW wzorowane jest na podobnych obiektach działających w Europie i Stanach Zjednoczonych. Największym piwnym centrum wycieczkowym na Starym Kontynencie jest centrum Heinekena w Amsterdamie — Heineken Experience, które stanowi jedną z największych atrakcji turystycznych Amsterdamu.