W ramach akcji o nazwie "Smirnoff Nightlife Exchange Project" fani marki zostali poproszeni o podzielenie się historiami swoich przygód za pośrednictwem strony fanowskiej Smirnoffa na Facebooku.
Na jednej z nich pojawi się Madonna, która będzie oceniała prezentujących się przed nią tancerzy. Zwycięzca pojedynku może wziąć udział w następnej trasie Madonny. Żeby zgłosić się do konkursu trzeba udostępnić 60-sekundowe nagranie własnego tańca. Zgłoszenia można składać od 17 sierpnia do 10 października. Szczegóły dostępne są na stronie Smirnoff.com.