Małe firmy dyktują wielką modę
Spółki małżeńskie zdobywają rynek odzieżowy
Rodzinne firmy odzieżowe zagarniają coraz większą część rynku. Na ich potrzeby szyją wielkie zakłady tekstylne, a image prezentują najpopularniejsze twarze krajowego świata mody. Nie obawiają się konkurencji rodzimych firm odzieżowych.
Jeszcze pod koniec lat 80. obecne na rynku wyroby zachodnich firm odzieżowych przewyższały ubrania producentów krajowych nie tylko gatunkiem materiałów, z których były uszyte, ale przede wszystkim nowoczesnym krojem i wzorem tkanin. Od tamtego czasu wiele się zmieniło. Znaczący wpływ na poprawienie sytuacji miały firmy odzieżowe, które swoją działalność rozpoczynały na początku lat 90.
— Polska odzież znacznie się poprawiła. Porównywalne tkaniny, ciekawe wzornictwo i niejednokrotnie lepsza jakość wykonania sprawiają, że różnice praktycznie już się zatarły — zapewnia Magda Majchrzak-Puczyńska, specjalista do spraw marketingu w firmie Molton.
Twarz i projektant
Niektóre firmy odzieżowe decydują się, aby ich nową kolekcję prezentowała któraś ze znanych w Polsce top-modelek. To zjawisko najbardziej widoczne jest na przykładzie mody damskiej, choć coraz częściej i męskie kolekcje wiążą się z jedną twarzą.
Wyraźnie zwiększyła się rola projektanta. Z reguły jest to jedno, już uznane nazwisko, zdarza się również większy zespół ludzi.
— Główną projektanką naszej firmy jest Grażyna Przyciszewska. Kolekcje powstają przy współudziale właścicielki Anny Pakowskiej — twierdzi szef działu marketingu firmy Molton.
Do firm, w których projekty tworzy grupa ludzi, należy między innymi Sunset Suit, przedsiębiorstwo zajmujące się modą męską. Molton i Sunset suit nie są jedynymi w tej branży firmami rodzinnymi, którymi zarządzają małżeństwa. Zatrudniają przeważnie kilkanaście osób przy opracowywaniu kolekcji. Resztę wykonują na ich zamówienie firmy tekstylne.
Sieci sklepów
Firmy odzieżowe rozwijają własne sieci dystrybucji. To najlepszy sposób promocji swojej marki. Pierwsze kolekcje firmy Molton były sprzedawane przez wiele sklepów. W chwili obecnej realizowane są założenia nowej strategii.
— W 1999 r. planujemy otwarcie pięciu sklepów. Mamy już dwa — w Gdyni i Łodzi. Teraz uruchamiany jest punkt w podwarszawskim Centrum Handlowym Janki. W ciągu najbliższych czterech lat planujemy otworzenie prawie 20 sklepów firmowych. Pięć z nich zlokalizowanych będzie w samej Warszawie — zapowiada Magda Majchrzak-Puczyńska.
Dla firm zarówno zajmujących się modą damską, jak i męską wciąż największą konkurencją jest odzież sprowadzana z zagranicy.
— Zagraniczne firmy dopiero wchodzą na polski rynek. Ich kolekcje znane są z prasy, radia i telewizji. Polskie firmy nie konkurują ze sobą. Prawdziwa rywalizacja zacznie się, gdy swoją pozycję na naszym rynku umocnią wielcy światowi potentaci — zaznacza szefowa marketingu w firmie Molton.
I TWARZ, I OKNO: Nową kolekcję firmy Molton symbolizuje widoczne w tle, za prezentującą ubrania Renatą Gabryjelską, okno. fot. ARC