Media Tak oskarżona o budowę monopolu
Działalność tandemu Passauer Neue Presse-Orkla Media bada UOKiK
Założony w marcu 2000 r. przez dwa najbardziej ekspansywne w Polsce koncerny prasowe: Passauer Neue Presse oraz Orkla Media — dom mediowy Media Tak, sprzedający reklamy w prasie, został oskarżony o stosowanie praktyk monopolistycznych. Zarzuty skierowane przeciwko tej spółce przez CR Media dotyczą głównie prób eliminacji z rynku reklam dla prasy innych pośredników. Zasadność tych oskarżeń uznał Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów i bada tę sprawę.
Ruszyła ostra rywalizacja w sektorze firm pośredniczących w organizowaniu kampanii reklamowych w prasie. Walka toczy się o kilkanaście procent rodzimego tortu reklamowego, a więc o prowizje od kontraktów reklamowych zwykle wynoszących około 10 proc. W 1999 r. tylko w codziennej prasie regionalnej sięgnęły około 580 mln zł. Z tego 57 proc. wypracowało 10 największych dzienników regionalnych. Dziewięć z nich należy do współpracujących ostatnio ze sobą PNP (Polskapresse) i Orkla Media. Ostatnio wyszło na jaw, że Media Tak — jedna z firm brokerskich — w której 80 proc. ma Polskapresse, a 20 proc. Orkla Media, podejrzana jest o stosowanie praktyk monopolistycznych na tym rynku. Konkurenci zarzucają jej, że konsekwentnie dąży do ich eliminacji.
Silna pozycja
Dzięki aliansowi dwóch potentatów prasowych powstała w marcu 2000 r. firma ma pozycję monopolistyczną (co najmniej 40 proc. łącznej wielkości nakładów) na 13 z 16 rynków prasy regionalnej. W dziesięciu z nich ten tandem jest natomiast jedynym graczem, nie mając żadnej konkurencji. Media Tak organizuje kampanie reklamowe w 24 z 35 dzienników lokalnych.
Zdaniem CR Media, konkurenta Media Tak, w tych regionach nie jest możliwe zorganizowanie ogólnopolskiej kampanii reklamowej bez pośrednictwa tej firmy. Jej udziałowcy nie uznają bowiem pośrednictwa innych brokerów i nakłaniają reklamodawców do bezpośredniego kontaktu z Media Tak. Potwierdzeniem takiej polityki jest wypowiedzenie lub odmowa przedłużenia umów, jakie CR Media miała z tytułami należącymi do obu koncernów. Taki był właśnie podstawowy zarzut zawarty we wniosku CR Media skierowanym do UOKiK.
Zdaniem przedstawicieli tej spółki porozumienie Orkla Media z Polskapresse ma na celu m.in.: ustalenie pomiędzy sobą cen i zasad ich kształtowania, mimo, że oba podmioty są wobec siebie konkurencyjne, podział rynku według kryterium podmiotowego, gdyż obie firmy ustaliły, że będą zbywać swoje usługi tylko jednemu podmiotowi — Media Tak — oraz ograniczenie dostępu do rynku i eliminowanie z niego innych firm. Jedną z wielu konsekwencji takich działań może być wzrost cen usług reklamowych oraz zmonopolizowanie rynku. Media Tak nie skomentowała tych oskarżeń.
Coś na rzeczy
— Postępowanie w tej sprawie rozpoczęło się w kwietniu. Obie strony wniosły ostatnio prośbę o przedłużenie terminu, jaki miały na udzielenie wyjaśnień w tej sprawie. W najbliższych dniach powinniśmy już jednak otrzymać stanowisko zarówno Media Tak jak i CR Media — wyjaśnia Iwona Zaczek, rzecznik UOKiK.
— Nie chcę przesądzać, czy Media Tak ma prawo do takich działań, czy też stosuje praktyki monopolistyczne. UOKiK przeanalizuje tę sytuację i to on wyda opinię. Nie widzę jednak nic złego w tym, że Polskapresse i Orkla Media działają pod wspólnym szyldem Media Tak — mówi Piotr Zmelonek, dyrektor Unii Wydawców Prasy.
Na rynku nie brak również opinii, że ten alians może być skierowany przeciwko wydaniom regionalnym „Gazety Wyborczej”.