Metro zyska na reklamie 1,6 mln zł
Jak wynika z szacunków, w skali miesiąca tablice reklamowe umieszczone na stacjach warszawskiego metra ogląda około 6,5 mln ludzi. Mimo to powierzchnia reklamowa w podziemnej kolejce nie jest wykorzystana w całości. W tym roku metro powinno zarobić na reklamie około 1,6 mln zł.
Coraz większa jest powierzchnia nośników reklamowych oferowanych przez warszawskie metro. Największym zainteresowaniem firm cieszy się możliwość umieszczenia swoich reklam w położonych w centrum miasta dwóch nowych stacji: Świętokrzyska i Ratusz. Przedstawiciele firmy Outdoor, jedynego operatora reklamy zewnętrznej w stołecznym metrze, potwierdzają popularność dwóch nowych przystanków wśród firm chcących zamieścić swoją reklamę. O tym, że stacje podziemnej kolejki mogą stanowić atrakcyjne medium reklamowe, najlepiej może świadczyć fakt, że w ciągu miesiąca billboardy w metrze ogląda około 6,5 mln pasażerów. W tegorocznym budżecie metra przychody z reklamy zaplanowano na poziomie około 1,6 mln zł.
Sezonowa sprzedaż
Według przedstawicieli firmy Outdoor, sprzedaż powierzchni reklamowej w metrze cechuje spora sezonowość. Ponieważ metrem jeździ bardzo dużo młodzieży, w miesiącach wakacyjnych firmy oferujące produkty dla tej grupy odbiorców ograniczają swoją aktywność.
— Trudno dokładnie określić, kiedy reklama w metrze cieszy się największą popularnością. Na pewno są to miesiące przedświąteczne: listopad i grudzień. Nie ma jednak reguły określającej, kiedy powierzchnia reklamowa pod ziemią sprzedaje się najlepiej — informuje Iwona Poznerowicz, pełnomocnik grupy Outdoor ds. Public Relations.
Według danych firmy, średnie wykorzystanie całkowitej dostępnej powierzchni reklam w metrze waha się od 60 do 70 proc.
— Sprzedaż tablic w metrze niczym nie różni się od sprzedaży innych powierzchni reklamowych. Wyraźnie odczuwamy przy tym nie najlepszą sytuację na rynku, na reklamie oszczędzają nawet duże firmy — dodaje Iwona Poznerowicz.
Różne branże
Nie wszystkie firmy chcą reklamować się w metrze. Wynika to głównie ze specyfiki tego środka transportu. Trudno zobaczyć na billboardach metra reklamy firm oferujących drogie, ekskluzywne artykuły.
— Reklama na stacjach jest zazwyczaj przeznaczona dla klienta masowego, który nie dysponuje najzasobniejszym portfelem i nie na wszystkie produkty może sobie pozwolić. Spora część towarów reklamowanych na stacjach kolejki przeznaczona jest dla młodzieży szkolnej i akademickiej — mówi Iwona Poznerowicz.