Hossa zwycięża w Trójmieście, Ataner w Poznaniu, Gant we Wrocławiu, a SM Salwator w Krakowie
Najbardziej rozpoznawalnym deweloperem w stolicy jest J. W. Construction, a agencją nieruchomości Bracia Strzelczyk.
Ranking Mieszkaniowa Marka Roku przygotowała firma Nowy Adres, która za pośrednictwem instytutu badawczego Millward Brown SMG/KRC przeprowadziła ponad 1,5 tys. wywiadów z mieszkańcami pięciu największych aglomeracji: Warszawy, Krakowa, Poznania, Wrocławia i Trójmiasta. Respondentów w wieku 25-60 lat pytano o spontaniczną i wspomaganą znajomość marek w czterech kategoriach: firma deweloperska, agencja nieruchomości, bank udzielający kredytów hipotecznych, pośrednik finansowy. Ranking powstał na podstawie badania spontanicznej znajomości marek.
Najlepiej rozpoznawalnym deweloperem w Warszawie okazała się firma J. W. Construction Holding (ponad 55 proc. głosów). Drugie miejsce zajął Dom Development (około 37 proc.), a trzecie Budimex Nieruchomości (około 17 proc.). W kategorii najlepiej rozpoznawalna agencja nieruchomości wygrała znana warszawiakom od lat agencja Bracia Strzelczyk Nieruchomości (42,4 proc.) przed AD Drągowski (26,1 proc.) i Metrohouse Partnerzy (16,5 proc.).
W Trójmieście najlepiej rozpoznawalnym deweloperem jest Grupa Inwestycyjna Hossa, w Poznaniu — Ataner, we Wrocławiu — Gant Development, a w Krakowie — SM Salwator.
Rozpoznawalność banków udzielających kredytów hipotecznych i pośredników finansowych sprawdzono w całym kraju. W pierwszej kategorii triumfował bank PKO BP (aż 76,8 proc. głosów) przed BZ WBK (50,2 proc.) i Pekao (47,5 proc.). W drugiej kategorii pierwsze miejsce zajął Open Finance (43,8 proc.) ze sporą przewagą nad Expanderem (około 23 proc.), a trzeci był DK Notus (6 proc.).
— Ranking pokazuje, że choć najbardziej rozpoznawalne na rynku są firmy z długą tradycją i wieloletnim doświadczeniem, to młodsi i mniejsi gracze, umiejętnie prowadząc działania marketingowe, mogą również zaistnieć w świadomości Polaków po zaledwie kilku latach działalności. Choć wysokość nakładów na reklamę na pewno ma znaczenie, według mnie najlepiej rozpoznawalne marki to te, które są najlepiej oceniane przez klientów i przez nich polecane — podsumowuje Katarzyna Cyprynowska, prezes firmy Nowy Adres.