JuicyStar07 jest popularną w USA autorką wideobloga na portalu YouTube. Zamieszcza tam materiały dotyczące świata mody, podpowiada rówieśniczkom jak dobierać ubrania, kosmetyki i być na topie. Dziewczyna ma ponad 300 tys. prenumeratorów swojego bloga.
Popularność udało jej się przekuć także na sukces Shoes of Prey. W ciągu
tygodnia od początku współpracy ruch na stronie sklepu zwiększył się do ponad
700 tys. odwiedzin, a sprzedaż butów podwoiła się.
Mechanizm jest prosty. Na
swoim blogu JuicyStar07 organizuje konkurs. Fanki mogą na stronie producenta
butów projektować swoje własne obuwie. Najlepszy pomysł nagradzany jest bonem na
zakup butów.
- Byłoby bardzo trudno uzyskać takie rezultaty z innych mediów – przyznaje Michael Fox, współzałożyciel Shoes of Prey i pomysłodawca kampanii. Jak się okazało opłacona przez jego firmę JuicyStar07 tylko zapoczątkowała internetową manię na projektowanie butów. W sieci szybko zaczęły się pojawiać filmy wideo i zdjęcia robione przez fanki, które chciały się pochwalić swoimi pomysłami. Materiały zalały inne portale społecznościowe jak facebook i twitter.
Menedżerowie z Shoes of Prey myślą już o zatrudnieniu starszej kobiety w roli blogera. To dojrzałe i niezależne finansowo kobiety są targetem firmy oferującej obuwie w cenie 200-300 USD. Młode dziewczynki na taki luksus nie stać, potrzebna jest im pomoc rodziców, trudniej zatem skłonić je do zakupu.
ŁO, „Wall Street Journal”