Trzy stacje będą wspólnie monitorować oglądalność. To być może wymusi fuzję obu firm badawczych.
Szefowie Telewizji Polskiej, Polsatu i TVN podpisali deklarację w sprawie stworzenia wspólnego systemu badań telemetrycznych. Obecnie telewizyjne spółki komercyjne kupują badania od AGB Polska, a TVP zamawia je w TNS OBOP, firmie, w której ma 40 proc. udziałów.
— Istnienie dwóch firm monitorujących widownię telewizyjną i wydatki reklamowe to nieporozumienie i niepotrzebne wyrzucanie pieniędzy — mówi Edward Korbel z domu mediowego Minshare.
Stacje telewizyjne mają nadzieję, że stworzenie spójnego systemu pozwoli na zmniejszenie kosztów badania oglądalności.
— Podniosłoby to wiarygodność monitoringu. Chodzi o to, by panele się połączyły — mówił niedawno w rozmowie z ,,PB” Zygmunt Solorz-Żak, właściciel Polsatu.
W najbliższym czasie TVP, Polsat i TVN powołają zespół roboczy.
— Zespół ten określi zasady profesjonalnego audytu rynku telewizyjnego. Dopiero potem będziemy podejmować decyzje operacyjne — mówi Piotr Gaweł, członek zarządu TVP ds. marketingu i reklamy.
Najbardziej prawdopodobne jest powołanie jednej spółki, która w imieniu stacji zamawiałaby badania. To mogłoby skłonić AGB i OPBOP do połączenia sił. Do tego potrzebna byłaby decyzja TVP o sprzedaży udziałów w OBOP.
— Bierzemy to pod uwagę pod warunkiem, że powstanie jeden panel, który zaproponuje ceny badań na akceptowalnym poziomie. Połączenie AGB i OBOP wydaje się sensowne — dodaje Piotr Gaweł.