Najpopularniejsze są tanie koszulki
Reklama na artykułach odzieżowych
RUCHOMY BILLBOARD: Reklama umieszczona na ubraniu funkcjonuje jak ruchomy billboard — zauważa Izydor R. Strus, z firmy Strus. fot. Małgorzata Pstrągowska
Naniesienie reklamy ma niewielki wpływ na cenę odzieży. O kosztach przesądza przede wszystkim wielkość zamówienia i rodzaj wykorzystanego materiału. Za bluzę z polaru z umieszczonym na niej napisem czy rysunkiem trzeba zapłacić nawet 800 zł, inne artykuły są dużo tańsze.
Najczęściej do umieszczania reklam wykorzystuje się T-shirty. Decyduje o tym ich niska cena i duże możliwości, jeśli idzie o nanoszenie różnego rodzaju napisów czy obrazów.
— Zamówienia na T-shirty reklamowe sięgają nawet 300 tys. sztuk. Taka forma promocji jest dość tania. Cena jednej koszulki nie przekracza na ogół 6 zł — opowiada Izydor R. Strus z firmy Strus, produkującej odzież.
Poza koszulkami, firmy chętnie reklamują się na czapkach (przeważnie tzw. bejsbolówkach), bluzach, kurtkach, szalikach i opaskach na głowę.
— Popularne stały się ostatnio fartuszki kuchenne z zamieszczoną na nich reklamą. Rozprowadzają je firmy z branży żywnościowej. Zamawiają one również duże ilości specjalnych szarf dla hostess — opowiada Katarzyna Kornaszewska z firmy Harvest.
— Zdarzają się również zamówienia na dość dziwne stroje reklamowe w kształcie tubek, owoców, butelek. Mieliśmy nawet zamówienie na ubranie dla konia — mówi Ewa Borówka z firmy TACO.
Popularne staje się również nanoszenie reklam na różnego rodzaju torby i plecaki. Są one wykorzystywane na ogół jako prezenty podczas konkursów promocyjnych.
— Najchętniej reklamują się w ten sposób firmy tytoniowe — dodaje Katarzyna Kornaszewska.
Wpływ na cenę
Koszty reklamowania się na garderobie są bardzo zróżnicowane. Przede wszystkim zależą od rodzaju ubrania. Najdroższe są oczywiście różnego rodzaju kurtki i bluzy. Te z dobrych materiałów, jak na przykład polaru czy goretexu, kosztują od 100 do 800 zł. Najczęściej firmy zamawiają je dla swoich pracowników albo na prezenty w konkursach.
— Ceny wszystkich tekstyliów reklamowych zależą również od jakości użytych materiałów. Stosunek cen najlepszych składników do zwykłych kształtuje się jak 2 do 1 — twierdzi Izydor R. Strus.
Na cenę praktycznie nie wpływa umieszczenie na materiale reklamy. Koszt tego jest niewielki.
— Znaczny wpływ na cenę jednostkową ma ilość zamawianego towaru. Jest to szczególnie widoczne przy niewielkich zamówieniach, w przypadku stu lub 10 tys. sztuk. Przy zamówieniach 100 tys. czy 500 tys. egzemplarzy, cena jednostkowa praktycznie się nie zmienia — opowiada Izydor R. Strus.
Wiosenny szczyt
Reklama na tekstyliach jest w dużej mierze promocją sezonową.
— Najwięcej tego rodzaju rzeczy firmy kupują między lutym a wrześniem. W tym czasie mamy około 70 proc. zamówień — twierdzi Izydor R. Strus.
— W okresie jesienno-zimowym umieszcza się reklamę głównie na szalikach i czapkach. Więcej również jest zamówień na kurtki i bluzy, ale one są drogie i zamawia się ich na ogół niewiele — dodaje Katarzyna Karnoszewska.
Grzegorz Zięba