Kampania parkingowa Rowland Communications dostała Certyfikat Doskonałości w konkursie IPRA Golden World Awards 2008.
Kampanię pod hasłem „Czy naprawdę chciałbyś być na naszym miejscu?” zrealizowała agencja Rowland Communications w 2007 r. na zlecenie Stowarzyszenia Przyjaciół Integracji.
Cel
Walka z zajmowaniem przez pełnosprawnych kierowców miejsc przeznaczonych dla niepełnosprawnych. Chodziło o zwrócenie uwagi użytkownikom dróg, pieszym, władzom samorządowym i służbom porządkowym na ten problem. Z drugiej strony — o skłonienie niepełnosprawnych do walki o swoje prawa.
Przygotowanie
W projekt zaangażowano w 160 miejscowościach 43 urzędy miast, 15 organizacji pozarządowych, 10 ośrodków pomocy społecznej, 46 jednostek straży miejskiej, 20 centrów handlowo-rozrywkowych i trzy sieci handlowe. Wykorzystano media papierowe („Newsweek”, „Gazeta Wyborcza”, „Autoświat”), internetowe (gazeta.pl, moto.pl) i radio (Antyradio, Trójka). Patronat nad akcją objęli: ministrowie transportu i edukacji, marszałek województwa mazowieckiego i prezydent Warszawy.
Realizacja
Podczas kampanii wykorzystano działania ATL i BTL. W Warszawie odbyła się debata z udziałem przedstawicieli władz. Na inaugurację kampanii strażnicy z 45 jednostek straży miejskiej zamiast mandatu za zajęcie miejsca parkingowego dla niepełnosprawnych wręczali kierowcom ulotkę o akcji. Zorganizowano kilka happeningów i pokazy parkowania przez niepełnosprawnych. Prowadzono działania media relations: opracowanie strategii komunikacji, spotkania z dziennikarzami, przygotowanie i dystrybucję materiałów prasowych dla mediów ogólnopolskich i regionalnych.
Rezultaty
We wrześniu 2007 r., czyli podczas kampanii, ukazało się w mediach ponad 200 publikacji poświęconych bezprawnemu zajmowaniu miejsc parkingowych przeznaczonych dla osób niepełnosprawnych.