Outdoor odbił się w marcu
Przychody ze sprzedaży zewnętrznej powierzchni reklamowej wyniosły w pierwszym kwartale 113,4 mln zł, o 12,3 mln zł mniej niż w I kwartale 2000 roku. W marcu branża jednak odżyła.
Pierwszy kwartał tego roku nie był imponujący dla reklamy zewnętrznej. Według firmy Media Watch, branża zarobiła ponad 113 mln zł, a wyniki są słabsze w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku o 9,8 proc. Marzec przyniósł zdecydowany wzrost. Przychody właścicieli billboardów były w marcu o 26,5 proc. wyższe niż w lutym.
— Jeszcze w tym roku zostanie prawdopodobnie wprowadzona w życie ustawa zakazująca reklamy piwa. Już teraz obserwujemy stopniowe zmniejszanie budżetów reklamowych tego produktu — mówi Jerzy Trzaska, właściciel agencji Media Watch.
W tym roku na billboardach pojawiły się reklamy produktów i branż, które do tej pory nie wykorzystywały tego medium. Promocję swoich usług zaprezentowała Poczta Polska. Nowością są też duże kampanie dotyczące walki z pirackim oprogramowaniem czy promocje internetowych usług bankowych. Marcowy wzrost spowodowany jest też wcześniejszym niż zwykle sezonowym podwyższeniem aktywności reklamodawców. Wpłynąć na to mogły zachęty cenowe stosowane przez właścicieli nośników reklamy zewnętrznej. Koszt zakupu powierzchni reklamowej jest w tym roku od 30 do 35 proc. niższy w porównaniu z 2000 r.
— Ceny osiągnęły już swoje minimum, a widząc marcowy wzrost można się spodziewać ich ustabilizowania, a nawet powolnego podnoszenia — uważa Jerzy Trzaska.
Wynajęcie standardowego nośnika o powierzchni 12 mkw. kosztuje miesięcznie średnio 130 USD (525,2 zł).
W 2000 r. najwięcej na reklamę zewnętrzną wydała branża telekomunikacyjna, supermarkety i przemysł motoryzacyjny. Przychody ze sprzedaży zewnętrznej powierzchni reklamowej wyniosły w Polsce ogółem 625 mln zł, czyli o 17 proc. więcej niż w 1999 roku.