Pierre Cardin będzie promować swą markę
W dniach 25-26 września odwiedzi Warszawę projektant Pierre Cardin. Ahlers Poland, firma organizująca w Polsce produkcję i sprzedaż odzieży męskiej z logo twórcy, liczy na zwiększenie sprzedaży dzięki tej wizycie.
W dniach 25-26 września Warszawę odwiedzi Pierre Cardin, projektant mody, twórca i bezpośredni zarządzający firmą Pierre Cardin. Celem wizyty francuskiego projektanta i inwestora jest promocja i wzmocnienie własnej marki na rynku polskim oraz wprowadzenie nowych produktów.
Wizytą Cardina szczególnie zainteresowana jest opolska firma Ahlers Poland, wchodząca w skład grupy Ahlers, produkująca odzież męską sygnowaną tą marką.
Jan Rafał Saykiewicz, prezes Ahlers Poland, nie ukrywa, że z wizytą projektanta wiąże duże nadzieje na umocninie marki w Polsce i rozwój zakładów szyjących jego kolekcje.
Kompletna garderoba
— Firma Ahlers Poland oferująca kolekcje Pierre Cardin bardzo silnie obecna jest na rynku garniturów w średnim standardzie, tzn. w cenie około 1500 zł. Wartość rynku szacowana jest na 50 mln zł rocznie, a my mamy na nim 90- -proc. udział. Liczymy także na to, że wizyta twórcy pozwoli nam osiągnąć jeszcze lepszy wynik — wyjaśnia Marek Bajsarowicz, dyrektor sprzedaży odzieży klasycznej Pierre Cardin.
Firma dąży, w ramach licencji posiadanych przez firmę matkę, do komplementarności oferowanej na polskim rynku odzieży francuskiego projektanta.
— Produkujemy m.in. jeansy Pierre Cardin. Nie jest to wprawdzie oferta bardzo popularna, obliczamy, że rynek w Polsce wynosi 150 tys. par rocznie, (ze względu na cenę — średnio w granicach 300 zł za parę), ale możemy pochwalić się 70-proc. udziałem sprzedaży jeansów designerskich, tj. projektowanych przez znanych projektantów. Mamy nadzieję na wzrost naszego udziału do 80 proc. w ciągu 2002 roku — wyjaśnia Marek Ciesielski, dyrektor sprzedaży Ahlers Poland.
W czterech zakładach w Polsce, kontrolowanych przez Ahlers, powstaje prawie kompletna męska linia projektanta: koszule, kurtki, spodnie i garnitury. Niedawno wprowadzono do sprzedaży dzianiny projektanta.
— Nie wykluczamy produkcji męskiej odzieży skórzanej oraz dzianin. Ahlers ma licencję na te produkty, więc prawdopodobnie także one będą powstawały w Polsce — podkreśla Jan Rafał Saykiewicz.
Wydarzenie towarzyskie
Przedstawiciele konkurencji ze spokojem obserwują te działania marketingowe.
— Nie sądzę, aby wizyta Pierre Cardina w sposób znaczący zmieniła ten segment rynku. Na pewno wywoła duże zainteresowanie w branży, ale raczej nie wpłynie na dłuższą metę na zwiększenie zainteresowania konsumentów. Nie odbierze też klientów innym, obecnym w kraju markom — podkreśla pragnący zachować anonimowość przedstawiciel konkurencji.