W obecnej, niezwykle konkurencyjnej sytuacji w branży Michelin zdecydował się wystartować z niekonwencjonalną światową kampanią, aby wyjaśnić konsumentom korzyści płynące z używania opon firmy.
Opony Michelin zapewniają jednocześnie lepszą przyczepność podczas hamowania, większe przebiegi i mniejsze zużycia paliwa. Kampania pokazuje, że używając właściwej opony, kierowcy mogą zużywać mniej paliwa, zwiększyć bezpieczeństwo jazdy i wydłużyć przebiegi opony.
Nawiązując do tradycji reklam Michelin – zwłaszcza znanych na całym świecie plakatów z pierwszej połowy XX wieku – firma, do swojej nowej kampanii reklamowej, wybrała animowaną prezentację. Przedstawia ona Bibendum, sławnego Ludzika Michelin, w animowanym świecie. Jako ambasador marki Michelin, Bibendum przychodzi z pomocą kierowcom w tarapatach, wymienia ich uszkodzone opony na opony Michelin, umożliwiając im tym samym dalszą podróż.
Światowa kampania rozpoczęła się w Stanach Zjednoczonych 7 października i prowadzona jest głównie w telewizji, prasie i internecie. Po Stanach Zjednoczonych kampania zostanie wprowadzona w 55 krajach – na początku 2010 roku w Europie i Azji, a następnie również w Afryce, na Bliskim Wschodzie, w Indiach i Południowej Ameryce.
Nową kampanię, Michelin stworzyła międzynarodowa agencja reklamowa TBWA.
