Piłka nożna się opłaca

MAZ

opublikowano: 2007-12-10 00:00

Wartość ekspozycji sponsorskich z jesiennej rundy ekstraklasy piłkarskiej wyniosła 30 mln zł.

Od lipca do listopada wrocławska firma badawcza Pentagon Research analizowała wartość medialną łącznie 42 tys. ekspozycji związanych z rozgrywkami pierwszej ligi piłki nożnej (badanie objęło tylko stacje otwarte, bez kodowanej Cyfry+, która ma wyłączność na pokazywanie całych meczów). Pod względem udziału stacji w wartości wytworzonej dla sponsorów zdecydowanie przodują TVN (45,77 proc.) i TVN24 (44,73 proc.). Daleko za nimi są TVP1 (4,84), TVP 3 (3,1 proc.) i TVP2 (1,19 proc.). Przewaga tych pierwszych wynika z tego, że TVN ma licencję na magazyn ligowy, którego nie pokazuje telewizja publiczna.

Z puli wartości ekspozycji piłkarskich sponsorów 26 proc. przypadło na Orange Ekstraklasę. Z kolei pod względem liczby ekspozycji w związku z futbolem w minionych pięciu miesiącach w czołówce znalazły się: Orange, Warka, Orange Ekstraklasa, Adidas, Tiger, Onelove i Remes.

Większość marek była podczas transmisji widoczna na bandach okalających boiska (91 proc.), a reszta na koszulkach piłkarzy.

Pentagon Research sporządził również ranking dyscyplin sportowych pokazywanych w telewizji od lipca do listopada. Zarówno pod względem tzw. sumy kontaktów, jak i medialnej wartości weksponowanych marek na pierwszym miejscu znalazła się siatkówka mężczyzn, dopiero za nią piłka nożna, a potem kolejno: skoki narciarskie, kolarstwo szosowe (m.in. wrześniowy Tour de Pologne) i siatkówka kobiet.

Bardzo wysoko, bo na szóstym miejscu, uplasowała się Formuła1 z Robertem Kubicą, wyprzedzając m.in. żużel. Dopiero na szarym końcu zestawienia znalazła się lekkoatletyka.

PiŁkarska liga w telewizji (VII-XI 2007, wg pentagon research)

Program Stacja Wartość medialna (zł) Liczba ekspozycji

Orange Ekstraklasa TVN 8 118 834 8307

Sport TVN24 TVN24 7 662 256 17 344

Orange Ekstraklasa TVN24 5 146 027 13 024

Sport TVN TVN 4 934 172 929

Sport TVP1 TVP1 1 394 074 93

Kurier Sportowy TVP3 342 470 307

Fakty TVN TVN 306 596 27

Poranek Sport TVN24 233 681 908

Sportowy Wieczór TVP3 222 617 232

Sport TVPInfo TVP3 205 526 220