Plakanda konsoliduje rynek outdoor
ODA DO RADOŚCI: Cieszymy się, że w naszej ofercie pojawi się wiele doskonałej jakości tablic, a przede wszystkim citylightów — mówi Bogdan Gumkowski, dyrektor zarządzający Plakanda International Poland. fot. MP
Clear Channel Communications, amerykański koncern medialny, który jest właścicielem Plakandy, podpisał trzy umowy akwizycyjne. CCC przejmie IdeaPiuŐ, Outdoor City Marketing oraz kupi 50 proc. udziałów w spółce Media Rail. Reszta walorów w tej ostatniej spółce już wcześniej należała do Plakandy.
Konsolidacja na rynku reklamy zewnętrznej nabiera tempa. Clear Channel Communications poinformował o przejęciu IdeaPiuŐ, Outdoor City Marketing oraz Media Rail. Do sfinalizowania transakcji potrzebna jest jeszcze zgoda MSWiA. Według Bogdana Gumkowskiego, dyrektora zarządzającego Plakanda International Poland, nie powinno być z tym większych problemów. Przed dobiciem targu przedstawiciele firmy nie ujawniają wysokości transakcji.
Wiadomo jedynie, że przejęte spółki stracą osobowość prawną i wejdą w struktury Plakandy. Menedżment polskiej firmy twierdzi, że jest ona gotowa do następnych akwizycji. Nie ujawnia jednak, kto mógłby się teraz znaleźć na ich celowniku. Wiadomo jedynie, że może dojść do akwizycji firm działających poza branżą reklamy zewnętrznej. Zresztą Clear Channel Communications — oprócz 700 tys. nośników reklamowych — jest właścicielem lub współwłaścicielem 19 stacji telewizyjnych oraz ponad 1,1 tys. stacji radiowych. Być może Plakanda również spróbuje sił na rynku mediów elektronicznych.
Po sfinalizowaniu ogłoszonych akwizycji przedstawiciele Plakandy zapowiadają, że oferować będą niemal 19 tys. nośników reklamowych.
— Szacujemy, że w 2000 r. wartość skumulowanych obrotów spółki wyniesie 85 mln zł, a udział w rynku zwiększy się do 20 proc. — deklaruje Bogdan Gumkowski.
Liderem na rynku pozostanie jednak nadal AMS z Poznania, który — zgodnie z ostatnim raportem Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej — po pierwszym kwartale 2000 roku kontrolował blisko jedną trzecią rynku billboardów, generujących 70 proc. przychodów ze sprzedaży reklam zewnętrznych.
— Już od dawna spodziewaliśmy się przejęcia IdeaPiuŐ. Nasze zdziwienie wzbudziło to, że nastąpiło to tak późno. Nie zmienia to jednak faktu, że rynek reklamy zewnętrznej konsoliduje się. Pozostaną jedynie 2-3 firmy, a CCC będzie jednym z poważniejszych graczy — ocenia Magdalena Dul z AMS.
Jak deklaruje, AMS również nie zamierza zasypiać gruszek w popiele i też będzie dokonywać nowych akwizycji.