Tablet Amazona, o 7 calowym ekranie i cenie o 60 proc. niższej od najtańszego iPad'a, ma wejść do sprzedaży 15 listopada. Kindle Fire ma system operacyjny Android, a dostęp do oprogramowania uzyskuje za pomocą sklepu Android obsługiwanego przez Amazon. Podobnie jak iPad2, Kindle Fire nie ma kamery ani mikrofonu, nie ma także telefonu 3G, jedynie łącze Wi-Fi. Tablet Amazon ma tylko 8 GB pamięci. Spółka rekompensuje to przez umożliwienie użytkownikom przechowywania składowania np. książek, muzyki czy filmów na swoich serwerach za darmo.
Analitycy uważają, że pokonać iPada nie będzie łatwo. Od kwietnia 2010 roku do czerwca 2011 roku Apple sprzedał już 28,7 mln sztuk tego tabletu. Firma badawcza Gartner szacuje, że trzy na cztery sprzedawane w tym roku tablety to będą iPad’y.