Info-TV-FM: Przynajmniej jeden wielki telekom jest zainteresowany naszą usługą
Telewizja w komórce ma w Polsce potencjał — twierdzi Info-TV-FM i szykuje umowy dla z operatorów.
Należąca do giełdowego funduszu Magna Polonia spółka Info-TV-FM zakończyła pierwszy etap pilotażu mobilnej telewizji. I jest z niego bardzo zadowolona. Według danych GfK Polonia, która prowadziła badanie, zainteresowanych usługą jest aż 75 proc. badanych (było to tzw. badanie panelowe, przeprowadzone na niewielkiej próbie — 100 osób).
— Tylko w wąsko określonej badanej grupie docelowej, w 31 miastach, w których usługa ma zostać uruchomiona, jest nią zainteresowanych 1,2 mln osób — przekonywała Agnieszka Sora, dyrektor zarządzająca GfK Polonia.
Badano osoby w wieku od 16 do 49 lat, których dochody na gospodarstwo domowe wynosiły nie mniej niż 3 tys. zł. Agnieszka Sora dodała, że przy uruchomieniu usługi za cenę 10-15 zł można spodziewać się popytu stanowiącego 40-60 proc. grupy docelowej. GfK rekomenduje zmiany w ofercie, które polegałyby na poszerzeniu jej o kanały tematyczne i możliwości wyboru pojedynczych programów przez klientów (w tej chwili w telewizji mobilnej dostępne są TVN, TVN24, Minimini, TVP1, TVP2, Polsat, Polsat Sport, Ezo TV, Tele5, Edusat Bis, Kino Polska, Eska TV i programy radiowe). Info-TV-FM zobowiązało się w koncesji, że zaoferuje 16 programów w technologii DVB-H. Zapowiada, że wkrótce zamierza wprowadzić zmiany do oferty hurtowej — m.in. doda kolejne programy. Mogą zmienić się także zasady opłat dla operatorów.
W programie pilotażowym biorą udział: Cyfrowy Polsat, Canal+ Cyfrowy, Aster, Inea, i CenterNet.
— Wszyscy uczestnicy pilotażu są zainteresowani wprowadzeniem tej usługi. Prowadzimy rozmowy, a pierwszą umowę możemy podpisać w ciągu najbliższych kilku tygodni — mówi Albert Kuźmicz, prezes Magny Polonii.
W testach nie bierze udziału żaden z dużych operatorów. Plus, Orange, Era i Play wspólnie startowały w przetargu na telewizję mobilną, lecz przegrały. Po tym, jak Info-TV-FM przedstawiło ofertę, skrytykowały ją i nie zdecydowały się na podpisanie umów. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) w grudniu rozpoczął kontrolę u operatorów, by sprawdzić, czy ich niechęć do mobilnej TV to nie zmowa.
— Kontrola UOKiK utrudniła rozmowy z operatorami. Sądzę, że czekają na postanowienie urzędu. Tylko jeden z nich zdecydowanie zrezygnował z wprowadzenia tej usługi — twierdzi prezes funduszu.
Jego zdaniem, w nadchodzących miesiącach możliwe będzie podpisanie umowy z co najmniej jednym operatorem z wielkiej czwórki. Do tej pory Info-TV-FM wydało na projekt komórkowej telewizji 20 mln zł. W sumie ma kosztować 100 mln zł.
Z szansą na sukces
Paweł Olszynka, analityk firmy badawczej PMR
Kluczowe kwestie, które zadecydują, czy usługa telewizji mobilnej stanie się powszechna, to jej cena oraz porozumienie z największymi operatorami komórkowymi. Z badań GfK wynika, że badanych pytano, czy zaakceptują cenę 10 lub 15 zł. To sporo mniej, niż szacowano na początku (20-25 zł). Według mnie, ta niższa kwota jest zdecydowanie bliższa rzeczywistości i na tym powinno się budować założenia finansowe projektu.
Duzi operatorzy na razie opierają się Info-TV-FM i nie deklarują, że podpiszą z firmą umowy. Uważam jednak, że nie uciekną od nowych usług i prędzej czy później będą musieli się zdecydować na ich wdrożenie. Z drugiej strony, bez ich udziału o sukces mobilnej telewizji w Polsce będzie bardzo trudno.
Jeśli te czynniki — czyli szeroka dostępność i niska cena — zostaną spełnione, to Polacy mogą polubić mobilną TV. Zwłaszcza że w perspektywie mamy Euro 2012, które na pewno przyciągnie widzów.