Pierwsze całkowicie bezfutrowe kolekcje pojawią się w sezonie wiosna-lato 2020 r. Futra czy produkty z ich dodatkiem wyprodukowane w poprzednich sezonach będą wyprzedawane do wyczerpania zapasów.
Wcześniej całkowitą rezygnację z futer ogłosiły takie domy mody jak Chanel, Gucci, Versace, Burberry, Armani, Hugo Boss czy Michael Kors.
Decyzja Prada Group jest efektem współpracy z koalicją Fur Free Alliance zrzeszającą około 50 organizacji ochrony praw zwierząt w ponad 40 krajach. Koalicja prowadzi program Sklepy Wolne Od Futer, w ramach którego przekonuje firmy odzieżowe do wycofywania ubrań i dodatków z prawdziwym futrem oraz dostarczaniae konsumentom rzetelnej informacji na temat polityki poszczególnych marek w tej kwestii.
Od 2013 r. program jest prowadzony w Polsce, a jego koordynatorem jest Stowarzyszenie Otwarte Klatki.