Reklam było więcej i wyświetlano je dłużej, ale wpływy stacji telewizyjnych spadły - przynajmniej cennikowo. Według obliczeń Nielsena Media w kwietniu firmy oficjalnie przeznaczyły na reklamę TV 2,7 mld zł, czyli o 5,2 proc. mniej niż przed rokiem. Wcześniej, w marcu, wartość rynku spadła o 2,8 proc.
Cennikowe wydatki to jedno, a praktyka - drugie. Nadawcy oferują reklamodawcom duże, kilkudziesięcioprocentowe rabaty, faktyczna wartość rynku jest więc znacznie mniejsza. Cały rynek reklamowy w Polsce, według wyliczeń Publicis Groupe, był w ubiegłym roku wart 10,5 mld zł, czyli o 16 proc. więcej niż w pandemicznym roku 2020 r. i o 7 proc. więcej niż przed pandemią. Królował internet, w którym wydatki po raz pierwszy przekroczyły nakłady na reklamę telewizyjną (4,49 mld zł wobec 4,45 mld zł). Czy teraz telewizja jeszcze mocniej osłabła?
- W naszych danych o rzeczywistych wydatkach na reklamę telewizyjną nie widzimy na razie istotnych zmian wywołanych pogorszoną sytuacją gospodarczą czy obawami związanymi z dramatyczną sytuacją geopolityczną w naszym regionie. Po agresji Rosji przeciwko Ukrainie mieliśmy krótki okres niepewności i wstrzymania kampanii przez część firm, ale sytuacja szybko wróciła do normy. Bloki reklamowe w stacjach telewizyjnych są wyprzedane w całości i tu również zmian nie ma, dlatego w perspektywie całego roku, mimo słabszego początku, oczekujemy stabilnych wyników na rynku reklamy TV i utrzymujemy naszą prognozę wzrostu dla tego segmentu w 2022 r. na poziomie 1,6-1,7 proc. - mówi Mateusz Czaplicki, trading director w Publicis Groupe Polska.
W wydatkach na reklamę tradycyjnie przodują firmy z branży farmaceutycznej, a stawkę uzupełniają producenci spożywczy i detaliści.
Wśród stacji telewizyjnych, według danych Nielsena Media, numerem jeden jest Polsat z cennikowymi wpływami na poziomie 381 mln zł, czyli nieznacznie mniejszymi niż rok wcześniej. Stojącemu na drugim stopniu podium TVN wpływy cennikowe spadły o 11,5 proc., do 268 mln zł. W mniejszym stopniu zmieniały się wpływy TVP1 i TVP2 (odpowiednio 163 mln zł i 153 mln zł, czyli wzrost o 1 proc. i spadek o 6 proc.). Największy wzrost wpływów odnotowały stacje informacyjne: w TVN24 było to 20 proc., a w Polsacie News - 45 proc.