W ramach kontraktu gwiazda będzie także „dyrektorem kreatywnym” działu kobiecego Pumy. Rihanna zostanie twarzą kolejnej części kampanii reklamowej zatytułowanej „Forever Faster”. Od stycznia piosenkarka ma także pracować z zespołem Pumy odpowiedzialnym za tworzenie produktów i pomóc w zaprojektowaniu nowych kolekcji. Puma ma w składzie swoich ambasadorów, m.in. biegacza Usaina Bolta, piłkarza Sergio Aguero i kierowcę wyścigowego Lewisa Hamiltona.
