Najnowsze badania HPI Research przeprowadzone na zlecenie firmy Nokia dowodzą, że użytkownicy telefonów komórkowych są gotowi na przyjęcie działań z zakresu m-marketingu. Co więcej, w niektórych sytuacjach wiadomości przesyłane do telefonów komórkowych będą przyjmowane z zainteresowaniem, jako przydatne źródło informacji o produktach i usługach.
Większość ankietowanych (88 proc.) stwierdziło, że gdyby za pośrednictwem telefonu otrzymali np. zniżkowy „elektroniczny” kupon do zrealizowania w pobliskim sklepie, chętnie odpowiedzieliby na tego typu akcję. Co więcej, prawie jedna trzecia ankietowanych (31 proc.) wyraziła wręcz entuzjazm do tego typu działań podejmowanych przez firmy. Ponadto, prawie wszyscy ankietowani (86 proc.) stwierdzili, że zgodziliby się na otrzymywanie reklam za pośrednictwem telefonów komórkowych w zamian za obniżkę kosztów korzystania z usług operatora.