Sprzedaż w pierwszych trzech miesiącach tego roku zmniejszyła się o 12 proc. w ujęciu rocznym. Luksusowy dom mody oczekuje też spadku przychodów ze sprzedaży hurtowej o ok. 25 proc. w pierwszej połowie tego roku fiskalnego.
Popyt na towary Burberry z wyższej półki spada, szczególnie w Chinach, gdzie sprzedaż w I kw. 2024 r. była niższa o 19 proc. niż w tym samym okresie rok wcześniej. Dyrektor kreatywny Daniel Lee stara się ponownie wzbudzić zainteresowanie marką m.in. wplatając wzór w kratkę w torby z charakterystycznym logiem konia, które w Londynie kosztują 1890 funtów. Niektórzy analitycy twierdzą jednak, że ceny ubrań i akcesoriów Burberry są za wysokie dla docelowych klientów.
Akcje firmy potaniały o 5 proc. w trakcie środowej sesji. W ciągu ostatnich 12 miesiący ich wartość spadła o ponad połowę.