Chińska telewizja poinformowała widzów, że amerykańska sieć kawiarni liczy sobie za średni kubek latte w Pekinie 27 juanów (4,43 USD), czyli o 30 proc. więcej niż w Chicago.
- Starbucks może cieszyć się z wyższych cen w Chinach głównie z powodu ślepej wiary lokalnych konsumentów w niego, jak i inne zachodnie marki – powiedział w reportażu telewizyjnym Wang Zhendong, dyrektor branżowego stowarzyszenia w Szanghaju.
Starbucks tłumaczy się, że jego strategia cenowa jest oparta na lokalnych kosztach biznesu, jak cena materiałów i koszty pracy, kursy walutowe, czy ceny nieruchomości.
Reuters przypomina, że Starbucks prognozuje iż chiński rynek w 2014 roku będzie dla niego największym po amerykańskim. Sprzedaż detaliczna kawy wzrosła w Chinach o ponad 90 proc. między 2007 a 2012 rokiem. Wartość rynku wyniosła w ubiegłym roku 7 mld juanów (1,15 mld USD).