Stojąc w kolejce, zerknij na reklamę

Call2Action, Agencja TVN i TVN Media tworzą razem telewizję konsumencką. A właściwie dwa kanały: Wait TV i Shopping TV, które można oglądać w sklepach ogólnopolskich sieci handlowych. Przekaz trafia do około 7,1 mln osób powyżej 18. roku życia, ale zasięg ma być stale zwiększany. Spółka Call2Action udostępnia nośniki multimedialne w delikatesach Alma, supermarketach Piotr i Paweł i hipermarketach Tesco. Agencja TVN dostarcza zawartość informacyjną, a TVN Media pozyskuje reklamodawców. — Każdy z partnerów zapewnia unikalną wiedzę i doświadczenie,dlatego jesteśmy pewni, że przedsięwzięcie będzie sukcesem — uważa Michał Maciuk, członek zarządu Call2Action. W optymizmie menedżera utwierdza sondaż przeprowadzony przez ośrodek badawczy Millward Brown SMG/KRC, wedle którego klienci sieci handlowych są w większości przychylni nośnikom multimedialnym i prezentowanym na nich reklamom. Prawie dwie trzecie (65 proc.) uważa, że warto zapoznać się z reklamami właśnie w sklepie, bo mogą być pomocne w podejmowaniu decyzji zakupowych. Niemal 55 proc. przyznaje, że czekając w kolejce do kasy chętnie ogląda te materiały, a 53 proc. jest do reklam w tym miejscu lepiej nastawionych niż podczas oglądania w domu. Prawie połowa osób przebywających w markecie (45 proc.) twierdzi, że możliwość zapoznania się z treściami prezentowanymi na nośnikach multimedialnych uatrakcyjnia zakupy. — Statystyczny klient spędza w kolejce do kasy 8,25 minuty. Dzięki Wait TV czas ten upływa mu szybciej i przyjemniej, a prezentowane reklamy nie są odbierane jako nachalne, tylko pomocne — twierdzi Michał Maciuk.