W czwartek, 11 maja, Meta Platforms, właściciel takich serwisów jak Facebook i Instagram zaprezentował AI Sandbox, wersję testową zestawu narzędzi internetowych, które za pomocą sztucznej inteligencji tworzą teksty oraz grafiki reklamowe odpowiednie dla danej grupy odbiorców. Do dyspozycji firm mają być m.in. automatycznie generowane tła reklamy na podstawie określonych słów czy rozmiary banerów reklamowych dopasowywane zgodnie ze zmianami zachodzącymi w serwisie.
Spółka obecnie współpracuje z małą grupą marketerów, którzy testują funkcjonalność nowych rozwiązań. Od czerwca 2023 r. grupa osób mających dostęp do AI Sandbox ma się powiększać. Podobny proces zastosowano dla innego zestawu funkcji, wykorzystującego sztuczną inteligencję, o nazwie Meta Lattice. Rozwiązanie, które przewiduje efektywność danej reklamy na podstawie danych historycznych, testowane jest od stycznia 2023 r.
Poszerzanie zakresu działalności reklamowej Mety Platforms nie jest zaskoczeniem i wynika z bezpośredniej presji ze strony akcjonariuszy, zawiedzionych spowolnionym rozwojem tej sfery działalności spółki. W raporcie za I kwartał obecnego roku, w którym po dziewięciu miesiącach przerwy udało się Mecie zaliczyć wzrost przychodów r/r, zapowiedziano prawdopodobne odrodzenie biznesu reklamowego, po tym jak trudna sytuacja gospodarcza i zmiany w zasadach prywatności Apple zatrzymały jego rozwój.
Ostatnie działania Mety Platforms mogą się dla niej okazać korzystnie podwójnie. Nie tylko mają szansę rozwinąć jej działalność reklamową i wspomóc działania internetowych marketerów, ale zaspokoją też apetyt inwestorów i analityków na rozwiązania z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
