Kampania produktowa samochodu Volvo C30 została nominowana do tegorocznej nagrody SABRE Awards 2008.
Celem kampanii, którą prowadziła agencja Euro RSCG Sensors, miało być przekonanie przyszłych klientów, że oprócz potocznego postrzegania aut marki Volvo (bezpieczne, eleganckie), najnowszemu modelowi C30 można przypisać także cechy: ekstrawagancki, modny, miejski, wręcz szpanerski, ale bez utraty dotychczasowych klientów.
Przygotowanie
Prace rozpoczęły się półtora roku przed tzw. relaunchem. Pracownicy agencji przeprowadzili audyt mediów, aby poznać charakter komunikacji z grupą docelową. Przeanalizowali najbardziej spektakularne i udane zmiany wizerunku produktów, skierowane do podobnej lub tej samej grupy docelowej, co Volvo C30. Analizowali badania Volvo na temat wizerunku firmy oraz stylu życia i oczekiwań grupy docelowej modelu, a także badania wizerunku marki w Polsce. Ambasadorem marki została aktorka Małgorzata Kożuchowska.
Realizacja
Najpierw prezentowano samochód koncepcyjny, na którego podstawie powstawał model C30. Towarzyszyła temu sesja zdjęciowa w magazynie lifestylowym, event z udziałem tzw. celebrities, dziennikarzy i projektantów samochodów. Następnie powstała akademia projektowa Volvo Design dla dziennikarzy. Potem — wystawa prac szwedzkiego designera Thomasa Bernstranda, którą nagłośniono w mediach. Autorzy kampanii zdecydowali się na komunikację pod dość wyważonym hasłem „Volvo C30 jest trendy”.
Rezultaty
Podczas kampanii ukazało się ponad 400 publikacji o Volvo Design w czołowych mediach lifestylowych, designerskich i opiniotwórczych. Do tego około 600 materiałów prasowych poświeconych Volvo C30 (wrzesień 2006 — kwiecień 2007).