Bank Rozwoju Eksportu przygotowuje się do ujednolicenia wszystkich szyldów i zastąpienia różnych brandów jednym – mBankiem. BRE idzie do lamusa, Multibank też. Koniec z pozycjonowaniem różnych marek tego samego banku, co ludziom od marketingu i PR udawało się przez lata znakomicie. To nie lada osiągnięcie, żeby prowadzić równolegle dwa banki detaliczne, które przecież były departamentami tego samego banku, w taki sposób, żeby przekonać klientów, że korzystają z usług różnych instytucji. Wielu pewnie w ogóle nie wiedziało, że za wszystkim stoi BRE Bank, a już zupełnie nieliczni potrafiliby poprawnie odcyfrować co oznacza ten akronim.
3
Bank Rozwoju Eksportu...
Jak się rzekło koniec z kuglarstwem i żonglowaniem markami. Obecny zarząd uznał, że różnorodność wcale nie wzmacnia banku, a sporo za to kosztuje. Oszczędności na mniejszych wydatkach związanych z promowaniem jednej, a nie trzech marek mają wynieść 25 mln zł rocznie.
Za rok będzie już tylko jeden bank, pod jednym szyldem. Jak wiadomo Multibank przegrał z mBankiem. Zwolennicy kolibra, znaku rozpoznawczego pierwszego z nich, mogą mieć tę satysfakcję, że na nowym logo nie będzie stokrotki, którym pieczętuje się ten drugi.
... Multibank do lamusa
Niestety, nie mam ani zdjęcia ani grafiki z nowym logo, które wciąż jest tajne. Mogę tylko je opisać. Szyld mBanku nie zawiera żadnych znaków graficznych. Zachowany jest natomiast kształt i rodzaj czcionki jaką napisana jest nazwa mBank.
mBank nie byłby mBankiem, gdyby nie wymyślił, czegoś czym wyróżni się na tle konkurencji. Jest nim właśnie... tło. Nieoficjalnie udało mi się dowiedzieć, że poważnie rozważany jest pomysł, by barwy szyldu były różnokolorowe, nie że pstrokate, ale będzie jednego koloru przypisanego mBankowi, jak to jest w większości banków, które mają własne barwy: w PKO BP jest to granat, w Śląskim pomarańcz, a w Getinie zieleń itd.
W nowym logo nie będzie stokrotki
Pomysł na mBank jest taki, żeby tło zmieniało się. Zakładam, że może być tak, iż na oddziałach pojawią się elektroniczne szyldy, które np. rano będą świeciły się na, strzelam, niebiesko, w południe na żółto, a nocą na czerwono. mBank szczegóły projektu trzyma w tajemnicy, ale, z tego co mi wiadomo, prezes Cezary Stypułkowski przychylnym okiem patrzy na pomysł z kolorowym szyldem.