Trwa kampania Żółtego Telefonu
Przygotowana przez McCann-Erickson kampania Żółtego Telefonu będzie trwała do połowy grudnia. Jej celem jest umocnienie jego wizerunku, jako dawcy informacji o firmach. Żółty Telefon działa od trzech lat. Jego operatorzy codziennie, 24 godziny do dobę, dostarczają mieszkańcom Warszawy informacje o adresach i podają numery telefonów ponad 150 tys. instytucji znajdujących się w bazach danych Żółtego Telefonu. Informują też o aktualnej ich ofercie i promocjach.
— Kampania reklamowa jest skierowana do dwóch grup docelowych. Do użytkowników Żółtego Telefonu, czyli ludzi, którzy poszukują informacji o danej instytucji. Pragniemy również dotrzeć do przedsiębiorstw i firm, które chciałyby się u nas zaprezentować. Wykorzystać nasz telefon jako sposób promocji ich firmy — tłumaczy Frosti Thordarson, dyrektor marketingu w Żółtym Telefonie.
Kampania pojawi się w radiu, prasie, na outdoorze i w Internecie. Przygotowano trzy spoty radiowe, które będą emitowane w Radiu Zet, Radiu Pogoda oraz Radiu Eska.
— Dwa spoty będą emitowane w godzinach porannych, kiedy ludzie zwykle podróżują do pracy, oraz po południu do godziny 15.00 w czasie ich pobytu w biurach. Natomiast trzeci spot będzie emitowany w czasie weekendów — mówi Małgorzata Łokieć z domu mediowego Universal McCann.
W Internecie na stronach Onetu, Wirtualnej Polski, „Gazety Wyborczej“ oraz „Rzeczpospolitej“ ukażą się bannery Żółtego Telefonu prowadzące do witryny firmy. Kampania zostanie również poszerzona o działania BTL. Do wszystkich klientów Żółtego Telefonu zostanie rozesłana informacja o prowadzonej kampanii i jej korzyściach.
— Do osób, z którymi kontaktuje się agencja McCann-Erickson, prześlemy również komputerową zabawkę — wygaszacz ekranu z robotem, który domaga się zainteresowania nim oraz przez cały czas przypomina numer Żółtego Telefonu. Kliknięcie uruchamia połączenie z witryną internetową. To nietypowa, ale skuteczna forma promocji — wyjaśnia Joanna Litawa z McCann-Erickson. MAZ