Raport przygotowany na zlecenie Disneya jest częścią trwających badań dla nowego kanału dziecięcego Disney XD. Badanie to przeprowadzone zostało na grupie ponad 3000 dzieci w wieku od 8-14 lat, w sześciu krajach – Polsce, Francji, Niemczech, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii. Jego wyniki obalają wiele mitów o stosunku dzieci do Internetu, celebrytów oraz ich relacjach z rodzicami.
Zupełnie różne od wcześniejszych pokoleń, ze względu na cyfrowe wychowanie, pokolenie XD doświadczyło więcej odkryć technologicznych niż jakiekolwiek inne pokolenie, a do tego jako pierwsze nie zna życia bez cyfrowych rozrywek, telefonów komórkowych i mediów społecznościowych.
„Rodzice z Pokolenia X w wyjątkowy sposób przyjęli erę cyfrową i zachęcając swoje dzieci z Pokolenia XD do podobnego podejścia uczynili je wyjątkowymi. Młodzi XD obok kontaktów bezpośrednich, korzystają z technologii cyfrowej i w ten sposób wprowadzają trendy na nadchodzące dziesięciolecie. Są oni świadomi społecznie i ekologicznie, a dodatkowo cenią sobie rodzinę. Prawda jest taka, że młodzi XD całkowicie wywracają do góry nogami nasze spojrzenie na nastolatków” – komentuje Monika Oomen, dyrektor ds. marketingu Disney Channels na Europę Środkowo-Wschodnią, RPA i Bliski Wschód.
Wyniki badania pokolenia XD
- Kontakty osobiste nadal są najbardziej lubianą formą spotkań z przyjaciółmi
(30 proc.), przed SMSami (15 proc.), czatowaniem (14 proc.) i rozmową przez
komórkę (8 proc.),
- 95 proc. czuje, że Internet i komputery są dla nich
ważne;
- 53 proc. uważa, że Internet usprawnia ich życie pomagając im w
pozaszkolnych kontaktach z przyjaciółmi,
- 44 proc. mówi, że Internet ułatwia
im kontakt z przyjaciółmi;
- Wśród najczęstszych zastosowań Internetu na
drugim miejscu jest odrabianie pracy domowej (59 proc.), zaraz po grach (74
proc.).
Mali XD wcześnie wyrabiają w sobie dobre przyzwyczajenie finansowe. Aż 70 proc. oszczędza swoje kieszonkowe zamiast natychmiast je wydawać, a 64 proc. młodych XD, gdy dorośnie, wolałoby pracować na własny rachunek, niż pracować dla kogoś.
Pomimo dominacji celebrytów w środowisku, w którym dorastali mali XD, mają
oni silne poczucie wartości rodzinnych i bardziej cenią sobie rodzinne wakacji
od zdobywania sławy. Pierwszych pięć wskazywanych zawodów to: weterynarz,
nauczyciel, piłkarz, lekarz i policjant. W każdym z badanych krajów osobą
najbardziej cenioną jest mama (43 proc.), a na drugim miejscu plasuje się tata
(30 proc.).
Dla pokolenia XD dbanie o środowisko naturalne jest bardzo
ważne. Aż 97 proc. młodych XD wierzy, że należy dbać o naszą planetę, a 74 proc.
regularnie recyclinguje.
Badanie przeprowadzone przez Disneya, The Future Laboratory i Taylor Nelson
Sofres, jest największym dotychczas tego typu badaniem, koncentrującym się na
odczuciach i zachowaniach nastolatków. Przeprowadzono je na grupie 3020 dzieci z
Polski, Francji, Niemczech, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii. Firma
Taylor Nelson Sofres przeprowadziła badanie internetowe wśród 3020 dzieci
europejskich w wieku od 8 – 14 lat. Badanie to poddane zostało analizie i
uzupełnione o szczegółowe wywiady z ekspertami, dla lepszego zrozumienia jego
wyników oraz głębszego przyjrzenia się Pokoleniu XD. Na Pokolenie XD składają
się konsumenci w wieku od 8 – 14 lat, mieszkający w różnych częściach Europy,
którzy są cyfrowymi dziećmi Pokolenia X (35 – 45 lat).