Po porozumieniu z Volkswagenem łączna wartość umów sponsorskich przekroczyła 750 milionów dolarów. Samochody, mające w większości pochodzić z rosyjskiej fabryki w Kałudze, będą wykorzystane nie tylko przed i podczas igrzysk, ale również przy okazji późniejszej paraolimpiady.
Volkswagen został szóstym strategicznym sponsorem igrzysk w Soczi. Pozostali
to firmy rosyjskie: Aerofłot, Rostelecom, Megafon, Rosnieft i Sbierbank.