Wólczanka działa na rynku od 1945 roku. W 1990 r. została przekształcona w jednoosobową spółkę skarbu państwa. Od 1991 roku akcje Wólczanki, jako jednej z pierwszych firm w Polsce, notowane były na Warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych. W roku 2004 z firmy zostały wydzielone trzy spółki zależne, które zajmują się produkcją: Wólczanka Production — Sp. z o.o. w Opatowie, Wólczanka Production — Sp. z o.o. w Wieruszowie oraz Wólczanka Production — Sp. z o.o. w Ostrowcu Świętokrzyskim.
Wólczanka SA specjalizuje się w produkcji koszul męskich, jak również projektuje i dystrybuuje swoje produkty. Od ponad pół wieku firma cieszy się renomą jako producent i eksporter, zdobywając szerokie uznanie na rynku polskim i zagranicznym. Tradycja i doświadczenie czynią z niej eksperta w tej dziedzinie i gwarantują najwyższą jakość produktów uznanej marki. Spółka jest największym producentem koszul i liderem branży odzieżowej w Polsce. Najnowocześniejsze technologie, starannie dobrane tkaniny, niepowtarzalne wzornictwo, nawiązujące do światowych trendów w modzie, doskonały krój i perfekcyjność wykonania — zapewniają koszulom Wólczanki wysoki standard oraz komfort i wygodę użytkowania. Spółka proponuje koszule męskie, wykonane z wysokiej jakości tkanin, według najnowocześniejszych technik konfekcjonowania, w kilkunastu programach: całodzienne, biznesowe, sportowe i wizytowe, w klasycznym i awangardowym stylu.
W szerokiej ofercie Wólczanki znajdują się również koszule damskie Ellegans, kolekcja damska Exess — modne i eleganckie ubiory, skierowane do klientek ceniących indywidualny styl oraz kompleksowa kolekcja męska Lettfield, będąca ofertą dla mężczyzn, łączącą elementy odzieży casual, weekendowej ze stylem formalnym. Jest to kompleksowa kolekcja atrakcyjnych i modnych ubiorów. Lettfield proponuje koszule, garnitury, wyroby z dzianiny, a w zależności od sezonu, wełniane płaszcze i kurtki skórzane. Kolekcję uzupełniają niepowtarzalne wzory krawatów oraz inne dodatki. Rocznie spółka produkuje około 3 milionów sztuk ubiorów (80 proc. koszul męskich, 20 proc. ubiorów damskich), z czego ponad połowa przeznaczona jest na eksport do Niemiec, Danii, Wielkiej Brytanii i Holandii.
Jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej spółki jest dynamiczny rozwój własnej sieci detalicznej. Działania marketingowe ukierunkowane są na promowanie w otoczeniu rynkowym nowoczesnego wizerunku spółki oraz budowanie lojalności młodszych segmentów rynku. Misją spółki jest tworzenie monobrandowych sklepów, w których będą mogli się ubrać przedstawiciele kilku pokoleń. W roku 2004 Wólczanka uruchomiła 14 pierwszych tzw. kiosków koszulowych. Są to niewielkie sklepy, o powierzchni średnio 45 mkw., jednakowo wyposażone i spójne wizualnie. Zostały zlokalizowane w centrach handlowych, które są obecnie najbardziej atrakcyjną przestrzenią do dokonywania zakupów. Kioski koszulowe są przykładem nowoczesnego podejścia do sprzedaży. Oferowana jest w nich pełna gama programów koszulowych spółki. Placówki typu kiosk koszulowy są najbardziej rentowne. Aktualnie spółka posiada ponad 70 salonów firmowych, które będą stopniowo modernizowane i urządzane według jednolitych standardów. W końcu 2004 roku otworzone zostały nowe placówki w: Pabianicach, Zielonej Górze, Kaliszu, Koszalinie i Płocku. W I kwartale 2005 roku rozpoczną działalność kolejne salony w Warszawie i Katowicach oraz w Szczecinie. Wólczanka w 2005 roku chce otworzyć kolejne 30 kiosków koszulowych. W najbliższych latach powstanie ich docelowo około 200 w całym kraju, również w mniejszych miejscowościach.
Wólczanka jest najemcą powierzchni handlowych. Salony działają w oparciu o umowy z partnerami handlowymi, szczegółowo określające zasady i warunki współpracy. Spółka kładzie duży nacisk na sposób ekspozycji produktu oraz szkolenie personelu w zakresie obecnych i nadchodzących trendów w modzie, wiedzy o produktach oraz technik sprzedaży.
Specyfiką Wólczanki jest siła jej marki. Różnorodne badania marketingowe wskazują na to, że Wólczanka znajduje się od lat w gronie najbardziej rozpoznawalnych polskich marek. W utrwalaniu marki dużą rolę odgrywa reklama i promocje. Na ten cel spółka przeznacza około 2,5 proc. przychodów ze sprzedaży netto. Wólczanka reklamuje się w czasopismach i magazynach kolorowych, prowadzi kampanie promocyjne dla klientów własnej sieci handlowej. Wizerunek marki jest wzmacniany poprzez sponsoring i dofinansowanie imprez charytatywnych. Dodatkowym wsparciem będzie nowy ogólnopolski program lojalnościowy dla klientów. Kolejne plany wiążą się z lepszym wykorzystaniem internetu zarówno w promocji firmy, jak i zwiększaniu sprzedaży. W 2004 roku firma zdecydowała się pierwszy raz w historii na kampanię reklamową, której celem było zwrócenie uwagi klientów z grup docelowych, które dotąd nie interesowały się wyrobami spółki. Atrakcyjność kampanii związana była w dużej mierze z wykorzystaniem klimatu zmysłowości w reklamie prasowej oraz nowatorskim na rynku polskim pokazaniem produktów spółki w niekonwencjonalnej scenerii.
Obecnie Wólczanka koncentruje się na projektowaniu, logistyce, marketingu i sprzedaży. Przyjęta aktualnie strategia ukierunkowuje działania Spółki w stronę handlu i dystrybucji, zbliżając charakter firmy do roli operatora marki. W tym kontekście rozwijanie sieci dystrybucji jest podstawowym instrumentem zdobywania rynku.
Wólczanka otrzymała wiele nagród i tytułów, m.in.: Złoty Medal Poznańskiego Tygodnia Mody, Dernier Cri (Ostatni Krzyk Mody), Dobre bo polskie, Pierwszy Diament do Statuetki Lidera Biznesu, Teraz Polska, pierwsze miejsce w kategorii Mocna Marka (wśród produktów niespożywczych) w Rankingu Najdroższych Polskich Marek 2004 Roku oraz Tytuł Superbrand Polska 2004.
W roku 2004 spółka wypracowała 99 mln złotych przychodów ze sprzedaży oraz 2,2 mln złotych zysku netto.
Rafał Bauer Prezes Zarządu