Obdarowywanie bliskich to powszechna praktyka na całym świecie. Zwyczaj jest uznawany za jeden ze sposobów okazywania uczuć. Niemal 70 proc. pytanych uważa, że kupowanie i dawanie bliskim upominków jest dla nich doskonałą zabawą oraz że sprawia im przyjemność. Najnowszy raport międzynarodowej firmy doradczej Kearney pokazuje jednak również drugą stronę medalu, jaką jest niepokój związany z globalną „presją dawania”.
Świąteczna pułapka
52 proc. pytanych przyznaje, że wręczanie podarunków jest dla nich stresującym przeżyciem. Najczęściej obawiają się m.in. tego, że nietrafiony prezent może pogorszyć relację z drugą osobą. Wpłynęła na to zmiana trendów dotyczących obdarowywania. Eksperci wskazują na jej przyczyny. Są to m.in. postępująca dysproporcja zarobków, coraz większa waga przykładana do dobrostanu i zdrowia psychicznego oraz kwestia zrównoważonego rozwoju.
W wyniku tych zmian kupujący prezent zwracają teraz uwagę na wiele czynników. Wyzwaniem staje się zachowanie równowagi między kwestiami praktycznymi (np. budżet przeznaczony na zakup) a emocjonalnymi (reakcja osoby otrzymującej).
Kryzysowe święta
Na to, jakie upominki otrzymamy w tegoroczne święta, wpłynie nie tylko zmiana trendów. Plany zakupowe zweryfikowały także globalny kryzys i galopująca inflacja. 54 proc. badanych wyda w tym roku mniej, a 33 proc. obdaruje mniejszą liczbę osób. Ciekawym zjawiskiem jest decyzja o zakupie podarunku z drugiej ręki, która jest spójna z zyskującym na popularności trendem zrównoważonego rozwoju, w tym odchodzenia od nadmiernego konsumpcjonizmu.
Chęć zadbania o planetę oraz finanse widać także w rosnącej popularności prezentów wykonywanych samodzielnie. 25 proc. respondentów przygotowuje dla bliskich posiłki, a 13 proc. wręcza albumy z fotografiami lub elementy wyposażenia domu. Rozwijają się także społeczności zgromadzone wokół sprzedaży rękodzieła i inspirujące do jego tworzenia (np. serwis internetowy Etsy). To wyzwanie dla sklepów, także internetowych, które powinny dopasować strategie sprzedażowe do zmieniających się trendów.
Wnioski zaprezentowane przez twórców raportu nasuwają pytanie, czy tegoroczne święta będą inne niż dotychczasowe. Rosnąca świadomość ekologiczna, ale także kryzys mogą w dużym stopniu wpłynąć na sposób, w jaki podejdziemy nie tylko do obdarowywania, ale też świętowania.