Na rynku pojawiły się firmy, które wynajmują luksusowe rzeczy za ułamek ceny zakupu. Portal telewizji CNBC informuje, że wśród tych firm znalazła się oferta z nowej kategorii — luksusowych zegarków. Firma o nazwie Eleven James oferuje klientom wypożyczenie nowego zegarka co kilka miesięcy w zamian za roczną opłatę. W ofercie są czasomierze, które na rynku kosztują od 7 tys. USD do 50 tys. USD, a nawet więcej. Do wypożyczenia są zegarki topowych marek, takich jak Rolex, Cartier czy Patek Philippe.
Randy Brandoff, założyciel start-upu Eleven James i były menedżer pracujący dla NetJets, twierdzi, że w dzisiejszych czasach bogaci ludzie chcą być rozsądniejsi w swoich wydatkach. Przekonuje, że wielu woli coś wynająć, niż kupić i mieć na własność. Eleven James oferuje różne plany abonamentowe. Plan „Aficionado” zawiera zegarki w cenach 7-15 tys. USD, a klienci płacą za usługę 2,7 tys. USD. W zamian mają prawo do trzech dwumiesięcznych rotacji zegarkowych w czasie roku. Najdroższy pakiet kosztuje klienta ponad 17 tys. USD.